蒙牛携手昆仑决 打造体育产业IP

近几年来乳制品在国内的竞争是比较激烈的，由蒙牛和伊利乳制品的两大行业，近段时间，蒙牛携手昆仑决，打造体育产业IP，下面我们来一起了解一下吧。全球的体育IP——奥运会在北京时间8月22日闭幕，当天下午，蒙牛携手中国原创搏击品牌昆仑决在京举行战略发布会，宣布双方将在原有的合作基础上进一步升级，延续后奥运时代的运动消费热情，共同打造运动领域的超级IP（Intellectual Property，知识产权）——“昆仑决”。蒙牛总裁孙伊萍、昆仑决创始人姜华及IDG资本创始人熊晓鸽、洪泰基金创始人盛希泰等国内多个投资机构领导人出席。

双方在之前成功打造塑形牛奶M-PLUS的基础上，这次合作再度升级，昆尚传媒将拿出“昆仑决”相关IP，开放给战略合作伙伴合资成立独立IP公司，蒙牛有意向成为IP公司的战略创始股东，并将邀请蒙牛生态圈战略合作伙伴加入，将昆仑决打造成全球知名的运动健康品牌。蒙牛也将继续通过昆仑决这一平台，继续为崇尚营养健康的消费者提供更高品质的牛奶，满足消费者对高蛋白的需求。

从传统的赞助到携手打造产品，再到深度参与体育赛事品牌的运营，蒙牛总裁孙伊萍表示：“蒙牛坚持战略转型升级，积极与NBA等国际体育IP资源开展合作，致力于为消费者提供营养和健康。虽然奥运会结束了，但运动已经成为我们生活中的一部分，蒙牛一直在邀请不同的生态伙伴加入到我们的‘运动计划’中来，共谋大健康蓝图，而与昆仑决的深度合作，也意味着在蒙牛体育营销的版图中，又多了一位‘健康合伙人’。”

作为乳品行业首家与体育机构玩跨界营销的企业，蒙牛已与NBA中国有近十年的合作，积累了深厚的体育IP运作经验，通过体育与牛奶的结合，打造全新的健康生活方式。如今又在互联网体育创业的浪潮下，以消费者需求驱动，开辟新战场，投资新兴的搏击运动领域，意在将蒙牛的营养健康理念延伸到更多的消费群体。

昆仑决是中国的原创搏击品牌，成立两年多来已经成为世界站立格斗，作为体育创业领域的黑马，因为专注搏击运动也聚拢了一大批运动分子。蒙牛此次联手昆仑决深度合作，也是希望为消费者打造多重牛奶生活方式的场景延伸，从单纯的产品端合作上升到两个品牌之间的一次跨界生态运营，一起为消费者构建一个健康生活平台。

昆仑决创始人姜华也表示：“昆仑决与蒙牛之间的合作一直非常愉快，所以双方才会再次开展深度战略合作。昆仑决和蒙牛在打造时尚、健康、正能量这个目标上，具有高度的一致性。相信通过携手蒙牛，把健康的体育精神带给更多的消费者，昆仑决这个品牌也将会在全球范围内越来越具有影响力。”