对糖果企业来说，糖果包装最为重要

糖果是现在我们最常见的食品之一，而且也是很多小孩的。在我们生活有很多的地方都离不开糖果，比如婚礼。因此，对很多的糖果企业来说最为重要的是糖果包装，这也是能够吸引更多消费者的主要因素。

近年来，随着消费水平的提升，糖果的竞争日渐处于白热化阶段；而消费者也不再仅仅满足于口味带来的愉悦，消费者对糖果口味要求更高的同时，而是追求更高的品位，更被美仑美奂的包装外表所吸引，包装已显得越来越重要！糖果包装对消费者的吸引不亚于口味本身。而且在消费者还不了解产品时，吸引消费者购买的主要因素是包装，因此，对糖果企业来说，企业的发展离不开有包装魅力的产品。

首先，以功能性为主打卖点的压片糖经过多年探索，发展速度相当惊人。回顾压片糖的发展之路，除了功能性的卖点之外，包装也独具匠心。压片糖发展至今，逐渐形成了塑料盒、透明装、铁盒装三种主要包装样式，使压片糖的魅力得以充分展现。

压片糖的塑料盒包装，虽然材质较为普遍，但外观设计颇有独到之处。拿清嘴含片来说，目前流行的塑料盒包装是6.9g/盒的矩形样式，纯白洁净，体现着高雅的品味。内部结构呈抽屉形，方便消费者拿取含片，设计非常贴心，符合消费者的取用习惯。另外，清嘴含片每种口味的包装上印有相应的水果图案，从整体上看，包装简单而又大方。

“我当初代理清嘴含片时，除了清新口气的功能之外，吸引我的是他的包装，现在很多糖果为了吸引消费者，在包装上下的功夫越来越多，甚至有点喧宾夺主，有些包装色彩极为艳丽，看的我头晕眼花，反而这种简单色彩的搭配能够给人一种小清新的感觉。”西安丰锐食品有限公司总经理李源表示。塑料包装的材质说不上多新颖，但色彩简单的设计，在眼花缭乱的产品中独树一帜，缓解了消费者在挑选产品时的视觉疲劳，能够一下子吸引住消费者。再加上不同于其他糖果的抽屉式取食方式，让人感觉非常新颖，小巧便于携带，受到了消费者的青睐。

透明包装显出产品真样貌

一些压片糖的塑料瓶包装像极了药品，猛地一看，跟药品没什么差别。让人非常不舒服，总有一种吃糖如吃药的感觉。而众多企业也力求创新，尝试改变这种药品的包装方式，其中广东新乐食品有限公司旗下的都市牧场含片以独特的透明包装成为业界瞩目的焦点。

都市牧场在包装上采用三角透明包装，并取得了专利认证。“这种包装能使消费更直观的看到产品。都市牧场的产品包括多种口味，比如山楂、芒果、西瓜、柠檬等，每种口味都有其独属的颜色，压片糖的颜色和外包装的颜色相映成趣，让人一眼能注意到。在这种透明包装的衬托下，更突显了产品的口味和特点。”广东新乐食品有限公司总经理王钿烈表示。

对于产品来说，透明包装是一柄双刃剑，消费者能一眼透过包装看到产品的样子，产品是好是坏一目了然，消费者喜不喜欢当下决断，很少有企业敢采用透明包装。而真正敢采用透明包装的企业一定要确保产品从出厂、运输到陈列的各个环节不出问题，当产品面向消费者时，能保持原貌，而且还能吸引消费者的注意，这尤为不易。

铁盒包装与同类产品

形成有效区隔

越来越多的糖果开始用铁盒作为包装的原材料，铁盒相比于塑料包装来讲制作工艺更简单，材质更具有独特性。企业可以根据不同的产品容量、形状、产品特色等因素设计出不同造型的铁盒，以便更好的满足客户的需求。鉴于铁盒包装的诸多优势，很多糖果品牌争相推出铁盒装新品，发展迅猛的压片糖当然不落人后。

市场上的冰力克采用精美铁盒包装，外观小巧，方便携带，在铁盒上设计时尚、动感的花纹样式突显品牌的活力，再加上水钻修饰更显得目眩神驰，其品相高端大气，彰显品质。小铁盒绿色环保，糖果吃完还可以储存小物品。

“由于有多种口味，冰力克的包装可谓异彩纷呈，十分耀眼，每一种口味对应一种色彩和图案，给消费者提供多种选择。在电商异军突起的，铁盒包装能够长时间储存，表面的文字和图案都不会轻易脱落的优势，更符合物流运输的要求。”浏阳壹源食品有限公司总经理康亚伟表示。铁盒包装可谓色彩和材质的完美结合，使其与其他同类压片糖产品形成有效区隔。

很难说这不是一个看脸的时代，在你不了解一个人的时候，印象多从外观得来。人如此，糖果更是如此。放眼全球，越来越多的压片糖开始着重在包装上下功夫。消费者在对糖果口感的要求更高之外，也更加看重糖果的“颜值”。如何能在琳琅满目的糖果中脱颖而出，吸引消费者的注意力，促成购买行为，包装至关重要。