恒大冰泉打价格战占饮用水市场

恒大冰泉全面进入两元时代，官方通过平台发布调价公告，所有500ml为2元一瓶，在价格降低以后，恒大冰泉进入亲民价格饮用水行业，将对其他同行产生一定价格压力，进而影响饮用水市场格局。

日前，恒大冰泉通过官方平台发布调价公告，所有产品从即日起实施新的全国零售价。调整后，主打的500ml装及350ml的小包装均从此前的2.5元调整为2元；1.25L和4L装的矿泉水则分别从5元、12.5元调整为4元和10元。恒大冰泉相关负责人表示，此次调价是公司重大战略决策，“产能和物流的全面升级，使我们具备了全面让利惠民的坚实基础，调价不会影响恒大冰泉坚持‘一处水源供全国’的经营理念，长白山黄金水源品质将始终如一。”

恒大冰泉在物流的布局上也进行了新的宣布。恒大冰泉官微透露，恒大冰泉与中邮物流干线运输、仓储管理、城市配送、电商快递、供应链金融、物流信息系统等方面展开深入而广泛的合作。恒大冰泉方面希望通过此次合作，有效减少物流管理资源损耗，建立清晰的物流成本核算，配合信息系统实现物流成本化，全面完善物流保障体系。

事实上，这是恒大冰泉在一年内的第二次调价。早在去年9月9日，恒大冰泉在广州举行新闻发布会，宣布旗下所有产品实施新的全国零售价，主打产品500ml装从此前的4元调整为2.5元，350ml、1.25L、4L产品全国零售价也分别从此前的3.8元、6元、25元调整为2.5元、5元和12.5元。

8月15日，南方日报记者随机走访了广州的几家超市，发现恒大冰泉在这几家超市的标价不一样，主打产品500ml装的价格在2.5元至2.8元之间。有超市的销售人员表示，“尚不清楚恒大冰泉的调价”。

或冲击饮用水市场格局

目前，怡宝、农夫山泉500ml装的售价均为2元/瓶。恒大冰泉调价后，将和农夫山泉、怡宝正面PK。对于恒大冰泉年内两度调价之举，中国品牌研究员朱丹蓬表示，恒大想借此颠覆饮用水的格局，成为饮用水市场的老大，在快消品行业中重新树立地位和形象。

一开始，恒大冰泉是以高端饮用水的身份出现在众人视线，而随着两度调价，价格由高端转向中端。“恒大冰泉降价后，将给纯净水和山泉水的品牌带来很大的冲击。”朱丹蓬表示，在未来两年，整个中国水行业的品牌格局将会发生微妙的变化。

业内分析人士认为，此次调价意味着恒大冰泉进入更接地气、更容易做大市场的主流价格带，将抢占饮用水大众市场。“恒大冰泉正在打破我国天然矿泉水消费普及的价格壁垒，以消费者可接受的价格引导天然矿泉水成为主流饮用水，将大力冲击饮用水市场既有格局。”

朱丹蓬表示，目前国内高端水还是一个有前景但没有太多盈利的市场，尚属于市场导入的阶段，还没进入发展期。他认为，之所以会如此，“关键在于中国的水盲比文盲还要多，对水的认知不够深，导致高端水的普及率不够高。”

目前，我国市面上的天然矿泉水相比较普通饮用水（纯净水、其他饮用水），价格普遍处于中上，超过大众消费者普遍心理预期，这也造成消费者印象中的“高端水”印象。然而据了解，如依云等国际矿泉水品牌，在中国市场价格高昂，在本土及欧美市场上的零售价格则比较亲民。