国产奶如何重拾信心

近日，关于国内乳业的消息备受企业关注，在国内乳业质量报告中得知，国内乳品质量水平已经大幅度提高，抽检合格率高达99.5%。

食药监总局发布两份配套文件的征求意见稿，即《婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请材料项目与要求》和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册现场核查要点及判断原则》，被业内人士认为其标准、体系要求更加严格，很多不符合中国标准的洋奶粉将被阻止入境。

两则消息放在一起，恰恰说明我国乳业振兴靠的是更强的实力、更高的标准和更严的监管。乳粉新政出台，明确了生产经营企业“必须做到”的底线，但相关企业也要防止以“法律没禁止的可以做”为借口打新政的“擦边球”，防止用国际标准与中国标准之间存在的差异来扯皮。为此，在执行乳粉新政的过程中，必须建立更严厉的退出机制和惩罚机制，加大一些无良企业的违法、违规成本，使其尊重消费者与市场经济秩序。同时，也要提高相关部门评价体系的“能见度”，倒逼乳粉生产企业恪守原则，推动中国乳粉业健康发展，让消费者重拾对国产奶市场的信心。

随着洋奶粉调整中国市场的营销策略、价格开始松动，以及越来越多的“海淘”的冲击，国产婴儿奶粉的市场竞争会更加激烈。乳粉新规给“海淘”奶粉戴上了“紧箍咒”、一些不符合我国标准的洋奶粉将被“拒之门外”，对国产乳粉企业来说，相当于少了一部分竞争对手。但国内乳品企业要想真正夺回市场，还需狠抓质量关，打造品牌，通过规模化、集约化、标准化养殖降低成本。