健力宝轰茶君：好饮料就是这个范！

说到产品创新，健力宝从来都是敢为天下先，轰茶君是一个很好的例子，此款饮料是健力宝在传统饮料“红茶菌”的基础上添加了乳酸菌，再配合现代化饮料制作工艺，独创出乳酸菌红茶饮料品类，有味道更有“胃”道。这样，一款好的饮料诞生了，轰茶君一经上市引起行业的瞩目，更是俘获了大批的“轰茶君粉”。

真人形象大秀荧屏

如 今，网络节目大热，特别是《暴走漫画》系列节目更是在几年内火遍全国，受到年轻人的广泛喜爱，各种无厘头和无节操吐槽直击人心。而轰茶君打造了独特的真 人形象，并选择了《暴走大事件》、《女神有药》、《名侦探猴赛雷》等年轻人热衷的网络节目，让自己的真人形象通过这些节目走向观众的视野，从而在极短的时 间内获得了极高的品牌曝光率，也丰富了自身的品牌形象，为自己的年轻化形象增添了浓墨重彩的一笔，可谓是一举两得。

TVC大片引爆网络

借 典故、玩穿越、秀形象，轰茶君一出《皇宫献茶》巧妙地引用了荆轲刺秦王的典故，将轰茶君拟人化为献茶特使，再一次让真人形象走上屏幕，猜中开头却猜不中结 尾式的剧情更是出奇制胜，很好地表达了轰茶君产品的优势又不失趣味性和可玩性，也正是这么一出与众不同的TVC大片同时在电视频道和网络渠道大范围投放， 瞬间上升为人们茶余饭后的热门话题。

独特包装引领潮流

除 了大动作不断外，轰茶君大红还有一个关键因素，那是独特的瓶身包装。轰茶君舍弃了以往单调的瓶身设计，来了次从头到尾的大升级，造型上采用了颠覆传统的 两边凸出中部内凹的形状，瓶盖更是借鉴了帽子的形象，整个瓶身像一位绅士，而鲜艳的瓶身图案也是别具一格，鲜明的人物造型像极了个性张扬的年轻一族，整 体设计恰到好处地凸显出了轰茶君与众不同，追求个性的品牌特点。

轰茶君在成分和包装上打破了传统茶饮，在品牌传播上玩转新花样，颠覆了人们对饮料品牌的传统认知，从某种意义上讲，它已经不仅仅是一瓶饮料，而是饮料品牌在新时代网络背景下如何开展创新化营销的典型教科书。