今麦郎推出了“凉白开”瓶装饮用水

在这个炎热的夏季，正是饮料热销的季节，而且也让饮料行业竞争非常的激烈。很多的饮料厂家都想破了脑袋想要推出新品，当然，今麦郎也不能落后。最近了解到，今麦郎推出了“凉白开”瓶装饮用水。

2016年，今麦郎推出了“凉白开”瓶装饮用水，这是一个既熟悉又新鲜的产品，对于这样一款很多人童年耳熟能详的东西，今麦郎专门把它做成一类饮用水，开创一个全新的细分品类，能否取得成功，还要等待市场检验。

对于很多“70后”“80后”而言，凉白开是他们童年的记忆，在那个物质并不丰富的年代，凉白开是人们最主要的日常饮用水。所以，当凉白开成为一种瓶装饮用水的时候，消费者是否还会购买呢？

笔者随机采访了几位消费者，看看他们对“凉白开”的接受程度。在苏州一家软件公司工作的吕小姐觉得，只要是可以解渴，价格又别太高，是可以接受的，至少先尝试一下；在深圳开公司的杨先生认为，用凉白开的概念可以引起怀旧的共鸣，像老冰棍一样，但实际前景也要看市场运作。

对于“凉白开”这样一个消费者既熟悉又没有概念的新产品，赫然成为一个全新的饮用水细分品类的时候，“无概念”是它的概念，它不需要像矿泉水、天然水需要诉求水源地，显示其品质的保证，也不需要像蒸馏水那样过多地渲染高温杀菌技术，这是一种人们童年时期最熟悉的饮用水，情怀是这款饮料的个卖点。

事实上，今麦郎推出的“凉白开”瓶装饮用水也并非没有概念，虽然没有具体的水源地概念，但是也对水源质量进行严格考察和科学评价，均选取符合饮用水水质标准的原水，并非家用自来水；其采用125度的高温杀菌的UHT技术，保证了杀菌效果，然后采用法国进口密闭灌装设备，全密闭流程冷却灌装，保证产品安全，目前这个技术在行业里也是的。

在营销专家李志起看来，“凉白开”作为一个完全不需要说明的细分品类，要想让消费者接受，还是要回到水这个产品的本质，是为了解渴，那么无论从科学论证还是医生建议，白开水无疑是对人的补充水分、解渴的种类。

一个新产品能否成为新品类，取决于消费者的认知。如果消费者认为“凉白开”是一个新品类，与现有的矿泉水、纯净水、蒸馏水有明显的差异，可以成为新品类。因此，新品类要具有与老品类“平起平坐”的身份。从竞争角度看，“凉白开”要么广泛替代老品类，要么，与老品类处于同等市场地位。

一个好的品类要想成功，首先要直击消费者的需求，直截了当地与消费者产生关联。对于今麦郎“凉白开”而言，的优势是消费者童年的记忆，存在情感关联，本身既解渴又健康，消费者怎么会不选择呢？“建议今麦郎可以从”只为小时候那一口甘冽的白开水“角度升级消费者心智，然后讲怎么从那么多水中选择，选择了什么水源、什么工艺等，提升产品溢价。”李志起提出。

其次，创新品类要通俗易懂，最简单的是要易懂、易记、易传播。像最初的王老吉以“凉茶”作为创新品类进行传播，很快获得市场的接受。而“凉白开”本身是一个耳熟能详的东西，消费者对它再熟悉不过了，所以很容易被接受。

实际上，今麦郎“凉白开”是一瓶晾凉的白开水，传承的是中华民族几千年的喝水饮水生活习惯，消费者关注的应该是否喝得卫生、喝得痛快、喝得舒服。

第三点是要引领趋势。对于创新品类而言，它虽然是一个新东西，但是代表着未来。对于饮用水，健康、安全的饮用水一定是代表未来的。而今麦郎“凉白开”以先进的高温杀菌技术，以及水源和水质的保障，代表着健康和安全。

今麦郎凉白开，是否唤回了你童年的记忆？