旺旺功能饮料“哎呦”金罐来袭

旺旺在很多的人的眼中一直从事的都是休闲食品、果冻、果汁和牛奶等行业，但是，最近了解到，旺 旺为了能够更好的发展，将要推出“哎呦”金罐功能饮料，并于8月上市。

近日，中投顾问发布的《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》表示，中国功能饮 料市场最近几年发展迅速，预计到2019年行业将达到254.57亿升的规模。而旺旺也将于今年8月份推出 金罐“哎呦”功能饮料。

在功能饮料形势向好的情况下，各大食品企业频出新品，如统一主打提神醒脑的植物饮料新品“唤醒 ”、可口可乐也引进美国“怪兽”，这次大佬旺旺再次朝这一方向出手了。近日，食品商小编获 悉，旺旺将推出一款重磅新品，这次，它又一次瞄准了功能饮料。从包装来看，大有剑指红牛的意思 ！

产品档案

名称：哎呦维生素营养素饮料

品类：功能饮料

规格：245ml*24

卖点：激发力量，劲爆能量

渠道：商超、流通等渠道

8月上市，“哎呦”金罐来袭

不同的包装颜色给消费者传递着不同的情绪和心理暗示，金色和红色都是非常醒目的颜色，同时也都 有喜庆、吉祥的内涵。而金色的独特魅力在于其代表了年轻、时尚和活力。

事实证明，最早的金罐功能饮料红牛在市场上取得了非凡成。2015年年初，加多宝宣布正式推出金 罐凉茶。去年8月份，可口可乐也推出了申奥成功金罐纪念套装。几乎同一时期，娃哈哈启力也新推金 罐，开启全新的营销计划。从多年畅销的金罐红牛，到金罐加多宝和可口可乐，再到金罐启力。竞争 激烈的快消行业正在迎来一股金色浪潮。

而此次，旺旺“哎呦”功能饮料同样以金罐面市，大底也是看中了金罐的市场潜力；从另一方面来说 ，旺旺“哎呦”产品直指功能饮料大佬红牛和娃哈哈启力！

据小编进一步了解，目前，这款产品正在进行全面招商，预计在8月正式登陆全国市场。

三大成分造五大特点，全面打造劲爆能量

从产品成分来看，产品主要包括牛磺酸、玛咖、维生素B6等成分。据小编查阅，这三大原料分别有以 下功效：

牛磺酸：营养生理的活性物质，是对大脑发育、神经传导、视觉机能的完善及钙的吸收有良好的作用 ，是人体起着十分重要的生理调节的营养添加剂；玛咖：含独有的玛咖酰胺和玛咖烯对平衡人体荷尔 蒙分泌有显着的效果。有抗疲劳，补充体力，改善睡眠，抗更年期，活跃生育，增强记忆等功效；维 生素B6：除参与神经递质、糖原、神经鞘磷脂、血红素、类固醇和核酸的代谢外，参与所有氨基酸代 谢，有降低慢性病的作用。

由此得来，以上三大成分造“哎呦”五大产品特点：

1、＋能量；

2、添加牛磺酸、玛咖主原料；

3、能量+维c+，激发正能量；

4、提神又醒脑，精力更充沛；

5、激发力量，劲爆能量

增长迅猛，众巨头争食功能饮料

据了解，自90年代初功能饮料刚刚起步时全球20亿左右的销售额，到如今已经急剧增长到超过500亿美 元，且增长势头不减。

从市场来看，目前中国功能饮料市场还是红牛一家独大，占到80%左右的市场份额，2015年，红牛在中 国市场的销售额达到了230.7亿元，继续领跑功能饮料市场。

2012年，娃哈哈推出功能饮料“启力”，进军功能饮料市场，此后，为拓展市场娃哈哈不断推出新包 装产品，今年又推出“启力8小时”，进一步加码功能饮料品类。

2013年，达利以“乐虎”开启功能饮料之路，据达利2015年度业绩数据显示，乐虎2015年的收益为 14.19亿元，比2014年增长了78.7%，增长幅度远高于公司其他的饮料品类。

最近几年，东鹏特饮发力比较明显，在2015年可以占到6.1%的市场份额。此外，黑卡6小时等其他功能 饮料产品销售额也在不断增长。

而近日可口可乐以大手笔收购怪兽饮料的方式表达了它对功能饮料市场的看好。据悉，2015年，怪兽 饮料的销售总额为31.1亿美元（约合人民币202亿元）；2016年季度的销售总额为7.775亿美元（ 约合人民币50亿元），与去年同期的7.102亿美元相比，增长9.5%。