可口可乐投资新品牌，“抢占”健康饮料市场份额

80、90、00后等新生代消费群体的崛起，健康意识明显增强。可口可乐瞄准这一市场趋势，把未来压在了这些（相对）健康的饮料上面。

在买下联合利华旗下豆类饮料AdeS和粗粮王之后，可口可乐又出手投资了一家植物饮料初创公司LAAloe.二者未透露具体金额和比重，只提到可口可乐占小部分股份。

LAAloe创立于2012年，位于加州洛杉矶。它主打的产品是有机芦荟汁AloeGloe.这款芦荟汁据说低糖低热量，目前有四种口味：柠檬、椰子、白葡萄和原味。一整打买的话，每瓶约2.5美元。零售价可能在3美金上下。

这个品牌将加入到可口可乐投资品牌和上升品牌部门（Venturing&EmergingBrandsunit,以下简称VEB）。在VEB部门的官网上写着该部门的目标是发现并培育下一个（年销售额）10亿美金的饮料。

可口可乐VEB的总裁ScottUzzel说：“我们买下AloeGloe的一部分股份，是给VEB一张通往蓬勃发展的植物饮料市场的入场券。”根据AloeGloe的数据，他们两年间的销售额增长高达64%.另外，AloeGloe“有机”和“可持续栽培芦荟”的标签也比较讨喜。

之前我们报道过的刚刚进入中国市场的Zico椰子水、Fairlife牛奶以及Suju果汁属于该部门之下。除此之外还有针对健身市场的高蛋白奶昔CorePower;一款有机茶饮HonestTea已经从VEB“毕业”,加入到可口可乐的瓶装水茶和咖啡饮料部门。

你从这几款产品可以看出，可口可乐把未来都赌在了这些（听上去相对）健康的饮料上面。这是被可口可乐寄予增长的品类。根据可口可乐公司2016年季度财报，它在北美销售量增长2%.汽水饮料的销售量没有变化，而不含汽饮料增长高达5%.他们在简报中把增长归功为果汁、即饮茶、运动饮料和瓶装水带来的增长。

除了收购和直接投资，可口可乐VEB还和两家饮料投资和孵化公司L.A.Libations以及FirstBeverageGroup合作，通过这二者，VEB间接投资了12个品牌。

可口可乐和LAAloe公司其实很早接触过。AloeGloe的创始人曾经是可口可乐的经销商，跟灌装公司可口可乐企业（TheCoca-ColaEnterprise）合作过。当AloeGloe饮料在洛杉矶初步成功之后，可口可乐发掘了这个品牌，通过自己的渠道把AloeGloe推向南加州其它城市以及纽约，主要零售点包括沃尔玛、7-Eleven和Kroger等2万多个超市和便利店。

可口可乐入股之后，二者表示会深化这个关系，也是说，可能会继续扩展AloeGloe的渠道。不管怎么样，健康的饮料将会受到人们的普遍喜爱，大方向对了，看如何把握细节了。