买菜买当天 喝奶喝新鲜

国际鲜奶节可是让沈阳热闹非凡了，国际鲜奶节还未开始，沈阳可以看到广告标语满天飞。其中辉山乳业更是通过各种途径宣传辉山巴氏鲜奶，有网络直播，新闻媒体，还有最常见的户外宣传。

“是要新鲜”引爆网络，网红直播人气领先

随着智能手机及3G/4G网络的广泛普及和90、 00后的个性彰显，直播平台日益火爆，“网红+直 播”成为众多品牌及商业活动的营销新方式。通过人气主播的现场直播，的在粉丝中传播辉 山品牌及产品，实现多渠道，娱乐化传播，提高粉丝与品牌的实时互动性。

鲜奶节当天，辉山乳业邀请了熊猫TV直播平台主播现场助阵，两位主播baby和沫沫通过手机视频 对鲜奶节实况进行网络直播，向粉丝现场讲解了鲜奶节举办的目的以及鲜奶知识，带领粉丝在线 体验了展示区的各个环节：辉山的自营牧场、纯种的进口奶牛、严格的生产标准及明星产品的诞 生，并现场试饮“鲜博士“新品，向粉丝传递“喝奶选鲜奶，鲜奶选鲜博士”的新鲜理念。

据统计，沫沫与Baby粉丝量合计33万人，活动当天实时在线人数5万人，覆盖人气达10万人次， baby直播的鲜奶节获得了当日9点-10点熊猫平台人气，整场“是要新鲜”盛会吸引了大批 粉丝的关注和互动参与。网红直播平台作为时下的传播渠道之一，逐渐与商业广告结合衍 生出新的盈利模式，但对乳品行业高端论坛的传播，本届辉山鲜奶节发布会还实属首例传播。

整个鲜奶节期间，“是要新鲜”宣传口号被无数次提及，那么“新鲜”究竟是什么？有人说新 鲜是一种情怀，也有人说新鲜是一种态度。作为本届鲜奶节的主办方，辉山乳业精心策划制作的 “世界很无趣，是要新鲜！”视频详细地讲述了新鲜的起源以及关于“新鲜是什么”的答案。

3分钟的鲜奶节flash“关于新鲜你知道多少”，从“鲜”字的起源讲起，解释新鲜的发源和东北 大地之间的渊源。好鲜奶用数字说话，用一系列数字阐释辉山乳业的新鲜源代码。新鲜flash通 过有意识地创造与策划，用创意的手段包装引起观众情感上的共鸣，从而获得了病毒式的传播， 增加了渠道曝光并覆盖了更多受众。视频刚上线两天达到了124.9w的播放量，传播覆盖超过5 个主流视频网站渠道。“是要新鲜”视频能在短时间内形成病毒式传播，这无疑是营销价值最 大化的体现。

“是要新鲜”硬广来袭，传递健康生活理念

为了让“是要新鲜”价值理念在城市中得到良好传播，辉山乳业在沈阳多条公交线路以及大部 分住宅小区、办公楼电梯多处投放广告，一夜之间城市被“是要新鲜”的广告刷屏了，时尚 新潮的设计、大胆创新的标语将公交站台、楼宇电梯装点得妙趣横生，引发了广大市民的关注和 热议，这些凸显现代都市人对于健康高品质生活的价值追求，被网友称之为时下最“新鲜”的生 活态度。

在大街上，沈阳的多条公交线路都已被“是要新鲜”的广告承包了，当乘客向往常一样去坐公 交车时，只见公交站台已经被时尚而有趣的“是要新鲜”海报装点一新，乘客们在等待公交之 时，都将目光投到了“是要新鲜”宣传海报上，站台上标着：“少吃回头草，多喝新鲜奶”、 “上一次旅行是前年，所以我要喝鲜奶”、“出名要趁早，喝奶要趁鲜”，一条条有趣而生动的 标语，给忙碌而喧嚣的都市生活增添了不少乐趣。不少乘客纷纷拿出手机，拍下了自己喜欢的观 点分享到朋友圈。

细看之下，每张“是要新鲜”海报都有一个年轻、走心、张扬个性的“鲜价值”观点，总共35 个观点，统称为#辉山鲜价值观#，比如“讲真，你和白富美只差一杯鲜奶的距离”，还有“太太 觉得我很无趣，所以我要喝鲜奶”、“生活不只眼前的苟且，还有诗、远方和新鲜的牛奶”等等 ，它用最年轻化的个性表达，传递了最正能量的健康生活态度，引发了很多人的共鸣。

住在阳光家园小区的李女士称，她所住小区的整部电梯里全是“是要新鲜”广告，非常醒目。 李女士在阅读完广告以后，觉得这些“新鲜”观点还蛮有意思，作为一位家庭妇女，李女士十分 重视家人的健康，“买菜买当天，喝奶喝新鲜”，这句话让她印象深刻。

辉山乳业品牌负责人表示：“我们要让鲜价值观无时不刻不出现在公众的视野当中，只有人们真 正记住这些鲜价值观点，并能够践行健康的生活方式，我们的传播才能实现真正的价值。”辉山 乳业作为我国老牌乳制品企业以及东北的奶源基地，一直致力于全产业链模式的打造，为消 费者提供最安全健康的巴氏奶。本次塑造“鲜价值”理念的传播是为了让广大市民认识到巴氏 奶的好处，提倡大家多喝鲜奶，提高生活品质，拥有健康生活。