欧洲杯十六强昨日凌晨出炉，食品饮料圈的十六强在哪里？

 昨日凌晨欧洲杯小组赛全部结束，这意味着这项被誉为“地球上整体水平”的足球赛事将进入高潮节奏--十六强淘汰赛开始~老球迷、伪球迷还不起来嗨。我们不禁想到在国内食品饮料圈，一样也存在类似调性的十六强对战，当然，这里并不是做品牌之间的实力对比，而是以十六强比赛的对战情况来概括食品饮料行业的竞争格局、特点，不信继续往下看……

1. 意大利 VS 西班牙 （可口可乐 VS 百事可乐）

这是一场堪称经典级的对决，两支来自南欧地区的老牌劲旅一共获得了5次世界杯、4次欧洲杯，这种重量级的比拼好比同样都源自美国的饮料大鳄可口可乐与百事可乐之间的百年竞争。

在中国市场，素来有“南百事、北可乐”之说，意指双方在区域市场、营销手法上各擅胜场，可口可乐注重稳健、精细的营销推广，是国内渠道深度分销的样板；而百事可乐更侧重偏年轻化的“体育+音乐”的营销套路，吸粉无数。这好比西班牙的传统控球与意大利的传统防守一样特点鲜明，他们之间的激情碰撞永远是媒体的头条素材。

2. 德国 VS 斯洛伐克 （红牛 VS 怪兽）

这是一场传统豪强与神秘新军的较量。德国足球近二十年一直保持着一种难得的高位状态，重要赛事从不会缺席，也常常进入淘汰赛几轮，这样的状态与国内市场上的红牛有着惊人的相似--在功能饮料领域，红牛自上世纪九十年代开始，便已经呈现出在品类市场上一枝独秀的状态。

而斯洛伐克是首次进入欧洲杯决赛圈的新军，并且能进入十六强，说明实力不容小觑。一个带点神秘感的新军，这不是即将入华的怪兽饮料的身份写照吗？先不论怪兽饮料在北美如何风光，但在中国市场要想与德国队一般稳定的红牛叫板，还有很长的路要走。

3. 法国 VS 爱尔兰 （农夫山泉 VS 怡宝）

这是两支技战术特点迥异的球队，法国追求控球的整体打法，爱尔兰继承了英式足球大开大合、高举高打的风格，这是法国浪漫情怀与英式理性风格的碰撞。这恰好是业内人士眼中擅长格调营销的农夫山泉与央企雄厚背景的怡宝之间的竞争。

农夫山泉成功地将天然水推广成2元价位段的瓶装水主流，并且现在还推出了唯美格调的高端矿泉水产品，业内对其营销普遍赞誉有加；而反观怡宝以纯净水为主力，倚靠企业实力自南向北以规模竞争取胜，两者相遇各有胜势，短期内难以看出胜败。

4. 英格兰 VS 冰岛 （洽洽 VS 三只松鼠）

同样是一场传统强队与业界新锐的较量。现代足球（请注意“现代”二字）起源于英国，也成了英国足球的地位与荣耀，当然现在的英格兰星味比前几年小贝时代少了许多，更多的新人正在接班，尚处于过渡期，但英格兰足球的底蕴仍在，与任何球队都有一拼之力。

这正是现在洽洽食品的写照：传统坚果炒货的“带头大哥”,但这两年奋力创新，通过介入电商、塑造新品牌形象等方式试图让品牌年轻化，让产品休闲化，获得了业内的一致好评。

而冰岛这样一个地图中的弹丸之地，仅有33万总人口却能一路杀到16强淘汰赛，让世人为之叹服。而三只松鼠的发家史同样是一部黑马史，从几年前的数十万的销售额一跃成长为数十亿销售规模的大型电商企业。洽洽是有着强大线下基础、有底蕴的英格兰队，三只松鼠是创新无畏、光脚不怕穿鞋的冰岛队，两者都在共同推动着坚果炒货市场的不断壮大、创新发展，堪称行业幸事。

5. 克罗地亚 VS 葡萄牙（康师傅VS统一）

很多球迷都知道，这两支球队都时常被称作“欧洲的巴西队”,都是崇尚脚下技术的技术流派。风格类型相近的球队一旦交锋，比拼的是内力、运气，还有谁犯的错更少。

这样的竞争形态好比康师傅与统一之间的较量。这两个来自台湾地区的品牌因为产品结构趋同，因此竞争无处不在，尤其在饮料和方便面领域更是争夺得异常激烈。

虽然都是“技术流”,但这两年仍然出现了较大的竞争差异。比如克罗地亚队，技术、意识、团队都不缺，但没有出众的超级球星，正如全盘平衡发展的康师傅一样，如今缺少自己的大单品。

而葡萄牙也许综合素质层面可能与克罗地亚相比有点差距，但却拥有当今状态如日中天的超级球星C罗，好比统一在国内销售规模不如康师傅大，但却在近几年里成功推出了几个流行大单品，如阿萨姆、海之言等。

当然，技术流的比赛往往可看性很强，高手过招，胜负一线间。

6. 威尔士 VS 北爱尔兰 （王老吉VS 加多宝）

这是一场有趣的对战，同属于英国（全称：大不列颠及北爱尔兰联合王国）的两支球队最终要一决胜负。这和饮料圈里谁是“王老吉正宗”的竞争如出一辙，源自王家，却身世各异。

虽然还是原来的配方，还是熟悉的味道，但威尔士和北爱尔兰的这场英国“内战”的价值经过欧洲杯平台的升华，已经成为了面对全球球迷的一场竞技盛宴。王老吉和加多宝的“千日之争”也同样风波不断，伴随着凉茶品类的壮大，“国产罐”的美誉不断挑拨着双方的市场欲望与敏感神经，只是我们希望这场竞争、这场比赛都少一点英国足球流氓的气息，多一些共创市场、与有荣焉的态度。

7. 匈牙利 VS 比利时  （旺旺 VS 达利食品）

有个段子这样说：“普斯卡什退役了，匈牙利足球六十年都没缓过来；高俅退役了，中国足球到现在都没缓过来。”虽然目前的匈牙利看似名气不大，但确实曾经在现代足球史上有过一段辉煌。当然，的旺旺从销售规模而言仍然是国内休闲食品市场上的排头兵，也是食品圈里的之一。但不得不承认，旺旺如今不论从品牌形象、市场关注度还是品牌号召力来讲，离曾经辉煌的“大礼包”时代差了一大截。

但比利时这位欧洲新贵这几年英才辈出，硬是从8年前FIFA队排名第71位（那时中国队76位）蹿升到的第2位！同时比利时队的总体球员身价也是欧洲杯所有球队中！我们再来看看食品圈里的达利食品，去年企业赴港上市后，一度被媒体解读为“（达利食品）市值有望达到842亿港元，将会超越统一甚至康师傅，更有望超过旺旺中国。”

达利上市成功后，不仅在今年年初拿出了一份“净利润29亿元”的漂亮年报，达利集团许世辉先生也以700多亿的身价成为福建首富。

达利食品作为食品圈的比利时队，能否从一个区域强势品牌蜕变为一个品牌，需要观察它将如何迎战那些强悍的对手们。

8. 瑞士 VS 波兰 （致敬行业逆袭者与黑马们）

首先，小编要承认，这一组小编实在编不下去了……两个球队都黑得发亮啊，黑得眼瞎也不知道该如何引申……

不过要想挑战，首先要让自己黑起来，是骡子是马拉出来遛遛，出线了才有希望，足球虽精彩，熬夜很不好，万望保重身体。