健康高颜值饮料将迎高速发展

对于食品饮料行业来说2016年将是一场严峻的挑战，市面上的新品星星点点，而怎样让消费者有更多的选择及满足市场对轻饮的期待成了各大饮料商头疼的问题，坚持产品的品质、食安为先，进而带给消费者产品的企业文化是重中之重。

达能旗下新品--随悦，作为一款新品，需要面对的压力更大了。首当其冲的问题是：如何提高产品认知度，从而缩短产品消费者教育时间。

“轻悦水饮”定位契合

今年3月，达能随悦全新上市，产品共有海盐奇异果、海盐柠檬柚子两种不同口味，首先是产品定位上的契合，是一款面向年轻人的饮品，其名称独具一格，包装俏皮清新、缤纷多彩，而口感更是清新爽利，符合年轻人的腔调，同时也非常符合“轻悦水饮”的定位。当然“轻”不仅仅在口感和包装上，据说产品中的天然GABA氨基酸具有舒缓压力的功效，这不难理解slogan“随悦，喝一口轻松”的含义了。

明星结合全面曝光

5月上旬，随悦在北上广等重点地区铺开推广，品牌选择5月16日，周一，推出随悦“周一轻松车”,邀请了人气综艺明星刘维助阵活动。周一的上班族们可能会在上班的路上偶遇一辆神奇的“轻松车”,车子的外面看似压力重重，里面却轻松得别有洞天，刘维在车上与上班族分享轻松哲学，鼓励他们用轻松的心态面对压力，很好地传达了“随悦，喝一口轻松”的概念，当然也为产品创造了不少网络话题和曝光。

据了解，目前随悦已经在全国范围内上市铺货，在即将来临的饮料季节中，随悦将开展以“轻松”为概念源源不断的活动来进行全方面的推广，寻求网络口碑和产品动销势能的积累，定将在夏季来临之际掀起一阵营销潮流。