夏季马上就要来临，正式饮料商们逐鹿市场，拼产品的时候，全球食品巨头企业雀巢突然宣布，旗下在中国内地市场的即饮茶产品业务已全面停止，这意味着，很多人熟悉的雀巢冰爽茶，将就此退出舞台。记者 询问杭州世纪联华等几家大型超市发现，雀巢冰爽茶早已下架，不再销售。
雀巢冰爽茶淡出杭州市场
记者搜索雀巢官方网站发现，网站上已经没有了雀巢冰爽茶的产品介绍。淘宝网等电子商务网站 也没有该产品的销售，雀巢中国方面则在日前向媒体确认，中国内地的雀巢冰爽茶即饮产品业务目前 已经停止，但其依然生产固体柠檬茶饮料。雀巢方面并未对停产原因作进一步解释。
杭州世纪联华超市相关工作人员说，其实早在2012年年底，超市就已经下架雀巢冰爽茶。
“冰爽茶市场方面，康师傅的销量最高，可以达到总份额的50%以上，其次是统一，大概占到20% ，和这两个品牌相比，雀巢的销量一直不理想，份额不足10%。”
这位工作人员说，相比而言，康师傅和统一的包装规格比较多，产品单价也比较低，而且经常搞 促销，但雀巢冰爽茶的市场营销手段明显比较少。
资料显示，2001年，为了拓展饮料业务，雀巢和可口可乐在全球范围内成立对半合资的即饮茶合 资公司—全球饮料伙伴公司，作为BPW合作内容，雀巢先后注入了冰爽茶和即饮咖啡，双方还合作开发 了“原叶茶”。
但从2008年年底起，雀巢把即饮咖啡从可口可乐的销售渠道中剥离，和自己的速溶咖啡一起销售 。而2012年，双方就曾传出要“各自单飞”的消息。现在，“原叶茶”已经改成了可口可乐一家的名 字，市场已经不见了雀巢冰爽茶的踪影。
而雀巢的即饮咖啡业务则已全面移交给其于2011年底收购的银鹭。未来，雀巢将支持银鹭全面扩 充复合蛋白饮料。
茶饮料增长放缓
功能性饮料、天然饮用水被看好
中商情报网发布的《2014-2018年中国茶饮料行业市场调查及投资咨询报告》显示，目前国内茶饮 料市场品牌集中化的趋势较为明显，销售排名前10位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。其中，统一、 康师傅、娃哈哈、三得利、雀巢等的市场占有率达到九成左右。并且，市场上茶饮料份额最大的康师 傅和统一，两个品牌占整个行业的40%以上。
不过，从世纪联华的数据来看，目前茶饮料的销售增长率不似往年高，市场份额趋于稳定。倒是 脉动、激活等功能性饮料，今年以来的销量有明显涨幅。
事实上，不少饮料厂商已经发现功能性饮料的良好表现，并试图进入这一市场。如今年4月份，汇 源就宣布，推出定位为运动饮料和营养补充品的相关饮料品牌，以此来丰富自身产品线。
对于功能性饮料的市场前景，业内人士认为：“短时间内向好，但如果大量企业进入，估计大都 会"呛水"，毕竟功能性饮料的市场总量并不高。”
这位业内人士说，这些年，碳酸类饮料的市场份额可以说逐年下降，但每年的降幅都不是很大， 除此之外，往年比较流行的茶饮料、蔬果汁类饮料在今年也出现疲软，特别是蔬果汁类饮料的销售还 呈下滑趋势。
随着健康消费观念意思的提高，饮料市场细分品类的市场份额也在发生着微妙的比那话，以天然健康为代表的饮品越来越受到欢迎，与其逐鹿功能性饮料市场，倒不如涉足天然饮用水。从目前 的发展趋势来看，天然饮用水的消费量越来越大，进入品牌也逐渐增多，但未来仍有潜力可挖。
