长期致力于生产中草药与家庭用品的霸王国际集团，近日内再添新成员霸王凉茶，这代表着霸王将高调进军饮料市场。此次新品发布地点设在广州，并邀请了影视巨星甄子丹为形象代言人，为新品助威造势。
自去年在香港成功上市之后，霸王集团势不可当，半年之内一鼓作气推出三大新品，陆续涉足中草药洗护发、个人护肤、高端男士洗护用品领域，大有将其中草药产业做大做强之势。而如今瞄准饮料市场，再次在业界引起一阵波澜，饮料行业作为国内发展最快的行业之一，市场容量逐年在扩大，而作为中草药系列消费品龙头企业，霸王集团依托深厚的中草药资源，雄心勃勃对饮料市场发起冲击，势必会对现有的饮料市场格局发生影响。
凉茶市场风起云涌
国内饮料业经过多年的发展，已经呈多元化业态，从碳酸饮料发展到矿泉水、果汁、蛋白饮料、茶饮料等细分市场百花齐放的态势。据饮料协会的数据，08年饮料行业产量6200万吨，对比1978年的20多万吨，改革开放三十年来增长了近300倍，同时也超过日本成为第二大饮料生产国。有专家预测，按照这种趋势发展下去，未来几年内中国的饮料市场将有可能超过美国成为第一大消费国，产量更可能突破1亿吨。
庞大的市场容量吸引了诸多国内外品牌的进入，而近几年来，市场需求量最为快速增长的当属凉茶市场，凉茶的迅速崛起被认为是中国传统文化传承与商业创新紧密结合的成功典范，并且在国内，其市场份额直逼碳酸饮料，有相关数据显示，2009年内地凉茶总销售额就达到约170亿至180亿元，与此同时，一大批优秀的凉茶品牌相继面市。凉茶作为一种具有悠久文化渊源的茶饮料，被认为是中国饮料行业的一股不容小觑的新兴力量，甚至是能够抗衡世界可乐的利器。
凉茶市场的急速扩大，与人们渴望回归自然，追求健康生活的心态不无关系，同时，也意味着中国传统文化的复兴。而对于多年来对中国文化深耕细作的本土品牌来说，对凉茶的运作可以说是具有得天独厚的优势，国内的凉茶品牌这几年频频取得的骄人的销售业绩足以说明这一点。但是，有业内专家表示，相比较碳酸饮料及其他饮品，凉茶尽管有深厚的文化根基，但在市场上的风靡只是近几年的时间。而且，就目前的市场格局看来，产品同质化的现象很严重。因此，要在饮料业获得稳固的位置和长远的发展，中国凉茶还要考虑下一步如果在品牌和渠道上的创新。所以说，凉茶市场需要更多，具有雄厚实力的本土日化企业加入进来，共同推进凉茶市场的壮大。
对于成功运作霸王、追风、本草堂等中草药洗护发、中草药护肤品牌的霸王集团来说，具有深厚的中药世家的底蕴，应势推出霸王凉茶，可以说是实至名归。
霸王凉茶好喝有回甘
对于此次推出的霸王凉茶新品，霸王集团可以说是不遗余力，不仅盛情邀请功夫巨星甄子丹为品牌代言人，并且在产品包装，口感，品牌定位，渠道上都有新的突破。
业界人士表示，尽管凉茶品牌层出不穷，但市面上的凉茶的包装及定位都大同小异，如果没有对品牌进行差异化定位，将无法在现有的市场格局中突围，也将成为阻碍自身发展的障碍。传统文化是凉茶区别与其他饮品的特点，但是在人们的印象中，凉茶大多与中药成分所引发的功能和特性联系在一起，是想要解决某种需求才去喝，是一种特殊的饮品，如此以来，凉茶本身承载的饮料属性相应的被弱化了，常此以往，将不利于凉茶市场空间的扩大。而据霸王负责人介绍，要让人们对凉茶固有的思维模式中跳出来，霸王凉茶，不仅仅仅是一种独特的中草药饮品，而更多的是适合随时随地、日常饮用的饮料，并且是象征着好口味、活力、酷感，令人神清气爽的地道中国饮料。
霸王凉茶是霸王集团历经多年精心筹备、调研、研制，采用中药世家的凉茶祖传秘方秘制而成，其精选上乘草药熬制，保留了植物天然的清新味道。霸王集团经过反复的口感测试后，推出了三种口味，包括清甜型、活力型和无糖型。既保留了传统凉茶特有的口感，兼顾了喜欢饮用传统凉茶的消费者；同时，还选择了微甜的口味，在口感上更加强调清凉爽快，生津止渴，有回甘的味道，就像饮料一样上口饮用，更适合大多数年轻人的偏好。如此一来，霸王凉茶让喜欢喝凉茶的人体验到全新的独特口感，让不常喝凉茶的人感受到传统的凉茶魅力，满足了消费者的不同需求。
为了迎合年轻消费群体的喜好，霸王凉茶的包装更加动感、阳光，以红、黄两种色调为主，也易于令消费者接受，适合在市场上进行大范围的推广。霸王凉茶将根据不同包装和产品的特点打入各类渠道，除了KA、连锁卖场及小型超市，还会下沉到其他渠道。
在铺货方面，考虑到华南地区对凉茶的接受度较高，霸王凉茶前期将主打华南市场，进而将向北方市场延伸。
凉茶市场作为饮料市场的一个细分市场，目前看来，存在竞争但是仍具备很大的空间，对于本土品牌来说，可操作性还是很大的，霸王本身具有多年积累下来的中药资源，这也是霸王的核心优势。而且推出的霸王凉茶带有中草药特色，这也是霸王区隔与其他品牌的鲜明个性，也很符合饮料市场的发展趋势。但究竟霸王凉茶的前景如何，还得看接下来的市场表现。业内人士分析。
中药世家多品牌发展战略延伸
霸王凉茶的推出，是对霸王集团完善多品牌发展战略的有力补充，去年一年，霸王集团进行品牌多元化发展，并在市场取得了不错的反馈，去年，霸王洗发水在整体洗发市场的占有率进一步提升，从05年的0.7%提升至7.6%,在中草药洗发水市场占有率方面，由05年6.3%跃升至46.3%,远高于第2位。
而据介绍，接下来，霸王集团还会积极推进多品牌策略，中草药家居清洁产品、纸质用品会陆续面市，而且还会考虑收购相关的个人护理产品，将来，霸王集团将把中草药的优势延伸到更广阔的领域，朝着中草药个人护理用品，饮料、及家庭护理用品为主要结构的庞大中药日化产品链。而在研发方面，霸王集团另外将在上游开展中草药种植，从源头上保障中草药产品的原料的安全性。
作为近几年来发展最快的国内日化企业，霸王集团对品牌的运作及推广影响了国内众多企业，也引领了行业的发展潮流，每一次推出的新品都以抢占行业制高点引起业界关注。此次霸王凉茶也不例外，实力雄厚的霸王集团将会汇集多方资源力推该新品，在饮料行业开辟一片蓝海,将以新的品牌理念及营销模式对饮料市场带来新的生机。
