三只松鼠鼠年发力 年货大礼包“包罗万象”

鼠年将至，年礼已成避不开的话题，iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在传统年货品类中，超半数受访者认为休闲零食是必不可少的，占比53.3%,其次是水果生鲜和酒水饮料，分别占比34.6%和30.4%。

近期三只松鼠推出年货礼包，自身品牌IP与庚子年鼠年想关联，建立鼠年就买三只松鼠的概念，在每一款年礼设计元素里都会加入松鼠元素，并将蕴含春节元素的年兽、扫尘、团年饭、守岁、压岁钱、拜年、舞龙舞狮、拜神祭祖、放烟花等融入到插画中，与往年礼盒的呈现差别化 ,国潮风格插画深受年轻一代的喜爱！

以“张灯结彩过大年，三只松鼠礼物到”这款年礼为例，在张灯结彩的中式古建筑群、烟花绚烂的画面背景中，小贱、小美、小酷三只松鼠乘坐“年兽”孔明灯，小美给人们派发新年礼物、小酷像天空燃放烟火、小贱嗨吃饺子，整个画面洋溢着新年热闹、欢乐的气息。

同时为突出天猫、京东、松鼠联盟小店、投食店等各大渠道年礼的独特性，设计团队在年礼插图、色彩搭配、产品类型等方面为各个渠道“私人订制”。礼包将中国年元素保留并突出“三只松鼠 中国年”字样，延展多套配色，为满足不同人群消费需求，三只松鼠年礼精挑三只松鼠爆款坚果，全价位段覆盖，分为普通款、高端款等多种款式，价格也从40元到100多元不等，满足不同人群送礼需求。

值得一提的是今年三只松鼠还推出了“松鼠小镇闹新年”礼包，据了解，松鼠小镇是三只松鼠建立的2.5次元松鼠世界，作为“城市歇脚地”其共设有三大核心功能区——松鼠星球馆、森林奇幻地和松鼠欢乐街，既建有森林系树屋，还建造了133米高的松果形状坐舱摩天轮，同时包含了游乐、餐饮、住宿、零售百货、文创及健身等业态。

松鼠小镇颠覆了传统商业模式，充分融合森林元素及三只松鼠IP,以数字化推动主人游乐体验升级，以IP化绽放品牌文化势能，致力于为消费者创造一个的松鼠王国，是集产业、文化、旅游、商业为一体的跨界型主题娱乐综合体，既是场景体验，也是松鼠王国乐园化的实践与开启。松鼠小镇作为三只松鼠的重点建设项目，这次更是作为创作题材制作呈现在了年货礼包上，整个礼包突出的元素依旧是“三只松鼠 中国年”的字样，背景则是松鼠小镇内部张灯结彩共贺新年的欢快画面。

除此之外，三只松鼠将送礼的消费场景进行贯穿性挖掘，采取画即是字的方式，突出自己的主题，“远看是字，近看是年”将过年的鞭炮、灯笼、麻将等生活元素融入到字里，简约，但不简单，给予消费者更好的视觉与购物体验。

三只松鼠年货礼包截至12月7日已经是全网销量，成为了更多消费者过年过年礼，三只松鼠将创新与国潮元素融入到年货礼包中，深耕自身的品牌IP,通过行业独创的云中央品控平台，时刻关注消费者评价和反馈，并基于反馈信息，优化三只松鼠年礼零食组合，引领消费潮流。

顺应市场风向，抓住消费者需求与心理，创造消费场景是企业发展必不可少的要素，三只松鼠的鼠年之战，能否再一次创造销售新纪录，让我们拭目以待。