盼盼食品集团借势第十二届学院奖 在创意的路上播种快乐

快乐是无形的，亦是有形的。快乐我们触摸不到，但它却存在生活的点滴，健康和快乐不仅是生活的重要意义，也可以是一个品牌的延伸价值。盼盼食品集团在创意的路上向全国高校学子传播的就是一种对健康生活的快乐定义，一个健康快乐的品牌正在创意星球上奔跑。

第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲完美落幕。此次巡讲历时1个半月，到达27座城市，深入36所高校，举办38场创意讲座，与近2万名学生共享创意盛宴。学院奖全国高校巡讲得到全国广告相关专业高校师生的热烈欢迎。作为连续四年参与学院奖的命题企业，盼盼食品集团继续跟随学院奖的脚步走进中国当代大学校园，为全国高校学子提供一个展示创意的舞台。由南到北，由东到西，在这个春暖花开的季节，盼盼食品集团的命题代表走过11座城市10多所高校，将创意之火燃遍全国，将快乐盼盼的品牌理念带给每一位学子，将健康、快乐、时尚的“盼文化”带给每一位消费者。

盼盼食品集团跟随学院奖来到北京、上海、广州、天津、重庆、厦门、济南、沈阳、兰州、云南、黑龙江等全国24座城市，建立盼盼食品互动体验区，现场堆头展示极具特色、亮点纷呈，可谓是现场体验爆表。产品体验带给学生不一样的命题认知，增强学生与命题产品的深度沟通，为命题创意提供灵感来源。互动体验深刻开启发散思维，转化思考激发创意灵感。盼盼软华夫口感绵密香甜，能够带给食用者最大程度的味蕾享受，通过每一种不同口感的味觉体验，让学子们在品尝盼盼食品时能够切身体会到一种轻松愉悦的心情。

本届学院奖盼盼食品集团以旗下拳头产品--盼盼软华夫作为命题产品，作为盼盼食品集团旗下最强势的产品之一，盼盼软华夫是一款以鸡蛋、小麦粉为原料的烘焙糕点，采用欧美传统独家香锔工艺，纯正香醇，风味独特，极大地满足了当下时尚年轻人群对美味糕点的需求。在历届学院奖命题中，不管是对于单品“麦香系列”、“艾比利薯片”,还是对于“盼文化”提炼和传播的相关命题，都为学子们提供了一个提高专业技能、激发创新思维的平台。并激励广大学子在命题创作中深入了解命题产品的核心诉求，鼓励原创，用创意征服受众。

盼盼食品集团的命题代表走进厦门大学、武汉大学、南昌大学、西北大学等多所知名高校，与大学生朋友进行面对面沟通交流，从命题产品、创作类别、到创意需求都进行了完美阐释，征集以“香香软软”、“口口好吃”为主题切入，同时整体呈现出盼盼软华夫绿色、健康、营养、时尚、快乐、年轻独特性的创意作品，参赛学子可以从平面广告、影视广告、营销策划、微电影、微视五个创作类别中选取角度进行创作，同时盼盼食品集团在“27527零食总动员-美食分享社区”开设网络评选专区，以扩大作品的征集和评选幅度。

学院奖历经十一届的不断发展，已经成为国内同类活动的翘楚。学院奖已经超越其角色本身的价值，成为一个学生展现自身才华、寻找就业出路的巨大舞台，一个促进广告教育实务发展的多元化平台，一个企业广泛影响大学生群体的品牌展台，一个兼具公益与商业价值的共赢平台。盼盼食品集团品牌总监陈茂盛表示，学院奖活动符合我们对于年轻人的创新诉求点，我们希望从学生作品中得来的信息进行筛选，为企业提供新鲜的创意灵感。对于盼盼食品而言，通过学院奖这样高影响力的校园活动捕获年轻消费群体，通过学子自身对盼盼食品的单品或品牌文化的了解进行创新，极大增加了学子们对于盼盼食品品牌的粘性和对周遭人群的口碑传播。对盼盼食品集团这样一个传播健康、快乐的休闲食品品牌而言，参加学院奖能快速与年轻消费者们达成利益联盟。在产品严重同质化的今天，利用品牌与消费者联盟的策略，为消费者提供更多的心理感受和文化体验，无疑是为产品加分的好方法。通过创意的思维为盼盼食品注入情感因子，营造一种消费者的快乐体验，从而让盼盼食品在年轻群体里更流行。

盼盼食品集团是一个具有创新思维的企业，2013年盼盼食品集团正式进军饮料市场，首次推出的盼盼核桃慧、盼盼花生牛奶等植物蛋白饮料引起了市场的热烈反应。在强大的科研能力和创新意识支持下，盼盼饮料再次推出明星新品，小核桃慧和黑糖话梅。2014年盼盼饮料新品再次引起受众的热烈追捧，迷你核桃慧定位精准，直指儿童饮料市场，盼盼小核桃慧是一款更适合儿童成长的智慧型营养乳品，是少年儿童成长的最佳搭档。因此，针对儿童这一特殊群体，盼盼小核桃慧添加了DHA和叶黄素两种营养成分。DHA能增进大脑细胞发育，强健儿童大脑，是儿童成长过程中必不可缺的成分，而叶黄素能有效保护视力缓解视疲劳症状，为儿童提供健康保障；黑糖话梅果敢出击，占位传统饮料市场，作为一款发源于闽南、兴起于台湾的饮料，盼盼黑糖话梅则是一款专为年轻女性研发的创新型时尚饮品。黑糖话梅，结合了晋江蔡家300年的祖藏黑糖秘方，配以九制话梅精制而成，与其他饮料相比，不仅浓郁的酸甜口感风味十足，独特的养颜养胃功效更具市场价值。盼盼黑糖话梅立足传统，却又突破创新，将“中国饮料”这四个字做出别样风情，定会得到女性消费者的追捧。在未来盼盼会与学院奖继续在这条创意之路上奔跑，爱生活，爱创意的学子们让我们一起朝快乐出发。

第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE;商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文奖：广告人杂志。