运动换蛋白！西王牵手阿里健康试水新零售

每日跑步公里数，只能在朋友圈排名晒图？告诉你，为减肥瘦身吃的苦流的汗，在阿里健康平台上，能获得更实在的回报！

618前夕，阿里健康（股票代码：HK0241）和西王(股票代码:000639)于2017年6月16日联合宣布，双方将基于各自领域的“大健康”优势，达成全产品、全渠道、全链路的新零售战略合作。

在双方合作的整套方案中，最引人注目的玩法之一，是让线下的消费者，通过每日跑步公里数收获能量，互动兑换西王旗下MuscleTech肌肉科技天猫医药馆旗舰店提供的减脂塑形蛋白粉、增肌粉等各项实物奖励。这项活动将在7-8月间上线，并持续到双11期间，届时将从参加跑步塑形的运动达人中评选出最牛的塑形“白金达人”。

跨国并购加拿大品牌，力拓中国市场

去年9月，西王发布公告，联合春华资本以7.3亿美元，收购加拿大IOVATE公司100%股权，此举标志着西王由原来百亿级的小品种油产业跨入了万亿市场规模的大健康产业。据2015年EuromonitorInternational发布的《SportsNutritioninCanada》报告显示，IOVATE2015年在加拿大地区以约11%的保健品市场占有率位于领导地位。这项跨国并购，甚至吸引了到访加拿大的中国总理李克强与加拿大总理特鲁多共同见证签约仪式。

随后，西王成立“IOVATE运动营养科技”公司，全面拓展IOVATE在海外及中国市场品牌业务。美国NBA明星拉塞尔·威斯布鲁克等明星都是MuscleTech的品牌代言人。

运动营养食品机遇大试水“新零售”升级服务

6月16日，西王集团总裁、西王董事长王棣、阿里健康CEO王磊出席战略合作发布会并签署协议，确定西王与阿里健康在新零售领域的战略合作关系。

西王集团总裁王棣表示，将IOVATE在运动健康领域世界领先的科研与生产能力、销售网络与阿里健康现有的服务体系、产品销售渠道及大数据分析进行有机结合，为中国消费者提供优质、科学和营养的产品，以及潮流、个性化的健康解决方案，促进中国消费者运动健康生活质量的提升，“这种提升不仅拥有互联网技术意义，更具备社会价值，特别是助推用户消费心理的升级。”

“新零售的核心是从向消费者销售商品转向为消费者提供全方位服务。”阿里健康CEO王磊表示，“我们希望与品牌商一起，将零售核心元素数字化，促使消费者可以获得更加有触达感的购买体验。当前，中国运动营养领域进入爆发临界点，通过健身、运动等方式改善健康状况的理念开始慢慢深入人心。阿里健康相信，通过与西王共同推进的新零售实践，可以给消费者提供线上线下无缝链接，让他们享受到更好的服务体验。”

数据驱动，人货场全面重构

线下体验，线上购物已经成为中国年青一代的生活方式。据阿里巴巴最新财报，中国零售平台（包括淘宝、天猫等）目前移动端月度活跃用户高达5.07亿，接近中国手机网民总数。作为阿里巴巴在医疗健康领域的旗舰平台，阿里健康也在尝试通过全渠道、数字营销、数字分发、数字供应链管理等方面全方位为全球医药健康品牌助力，协助他们更快实现新零售转型。此前，包括雀巢保健品等国际品牌相继与阿里健康展开新零售领域的深度战略合作。

随着中国消费升级，对运动保健营养品需求与日俱增。天猫数据显示，IOVATE旗下品牌去年双11期间在天猫销售额增速同比高达180%，位列天猫医药馆保健品中ｔｏｐ４。这一增长态势在今年还得以持续保持。

目前，双方已开始全面整合资源。IOVATE公司在线下高端健身场所、羽毛球馆、篮球馆以及高端零售连锁有布点，后续将结合阿里健康在手机淘宝端“我的健康”功能，增加运动健身人群精准互动。此外，IOVATE的产品除通过天猫旗舰店、阿里健康大药房等线上渠道首发之外，将通过阿里健康发起成立的中国医药O2O先锋联盟，铺设到覆盖全国200多个城市的2万余家药房门店。IOVATE旗下众多明星代言人，也将在天猫直播、淘宝头条等各种内容渠道，与消费者互动。

一，西王介绍

山东西王有限公司（股票代码000639）为山东西王集团的全资子公司，2011年2月在深圳A股主板上市，是首家登陆国内A股主板的玉米油企业。2016年，公司成功收购加拿大全球领先的运动营养与体重管理健康食品IOVATE公司，成功抓住国内食品领域消费升级的趋势。中国总理李克强与加拿大总理特鲁多见证了签字仪式。

西王将继续秉承“食品安全为本诚信经营为先”的经营理念，发挥全产业链、智能制造、专业营销、健康理念等多方面的优势，壮大民族品牌，为社会公众提供“绿色、营养、安全、健康”的健康产品。

二、阿里健康介绍

阿里健康(00241.HK)是阿里巴巴集团“DoubleH”战略（HealthandHappiness）在医疗健康领域的旗舰平台，是阿里巴巴集团投资控股的公司之一。凭借阿里巴巴集团在电子商务、大数据和云计算领域的优势，阿里健康以用户为核心，为医药健康行业提供全面的互联网解决方案，以期对现有社会医药资源实现跨区域共享配置，大幅提高就医购药的效率。

目前，阿里健康开展的业务主要集中在医药电商、智慧医疗、产品追溯等领域。

三，白金身材总动员活动介绍

战略发布会上，西王同时宣布开启2017年“白金身材总动员”年度主题，通过白金主题系列活动，在各城市间搭建运动圈层，倡导新运动生活，将西王大健康战略导入生活。

以月为期，进入6月开始西王将进行4期的“白金达人”招募，聘请健身房专职教练，对其进行为期21天的“白金燃脂”训练，网上同步展开“白金达人”评选，最后通过平板支撑、跑步、俯卧撑、引体向上等项目考核举办“白金体能挑战赛”，并最终以公益运动会的形式点亮白金正能量，用跑量换能量，运动换能量，打通整年运动正能量。