20周年正青春，盼盼食品如何保持品牌年轻态

我们正处在一个竞争非常激烈的时代，如果一天不进步就会被竞争对手超越，所以我们没有原地踏步的资本。——盼盼食品董事长、总裁蔡金垵近日，食品行业两大赛事在生机勃勃的高校校园拉开了帷幕， 2016“盼盼食品杯”全国高校烘焙食品创意大赛和2016“盼盼食品杯”全国职业技术学校(院)在校生创意西点技术大赛先后启动。盼盼食品坚持大力赞助高校烘焙创意大赛，正是基于其“一直致力于产品研发和技术创新”的发展理念，旨在为食品行业输送创新意识。

而此前，盼盼食品第六次作为中国大学生广告节学院奖的命题单位，2016年携盼盼食品面包系列的升级产品——盼盼食品手撕面包，深入多所高校，与学子们面对面，展示品牌亲和力，搭建青春梦想舞台，并借助学院奖这个平台，为盼盼食品的宣传寻找广告创意新精英。

今天90后一代正在逐步走向社会并成为消费主流之一，不例外的，盼盼食品从去年到今年也大量地借势娱乐营销，显然将目标消费群体逐渐转移到90后群体。而现今有关90后消费心理与行为研究表明90后一代消费心理与行为确实与80后一代有明显不同，虽然这方面经营者也有所认识，然而由于不少对90后一代在消费心理上特点的研究也是从80后一代推断，甚至是想象出来的。因此制定出的品牌传播策略效果并不理想。

在互联网和移动互联网影响下消费者心理与行为正在发生着全新的变化。而消费心理的这一变化是由于“需求”、“环境”和“文化”三者交互作用的结果。这三者的变化发生在人们的心灵深处，对人的影响到是巨大的。对于品牌而言，主流消费群体在变，消费者心理在变，因此传播的思维方式也需要产生相应的变动!

品牌传播策略想要打动90后一代，就需要深刻的理解他们，洞察他们的潜在心理需求，从他们的价值观、消费观念、情感需求，对品牌和产品的偏好入手，将消费者需求与品牌自身情况相结合，进行品牌传播策略的调整，同时创造出符合消费者需求的产品。

对此，盼盼食品董事长、总裁蔡金垵表示，“要清楚认识到，只要肯创新都会有出路。创新是为了更好地服务消费者，同时创造出新的消费与需求”。今年是盼盼食品20周年，对于20岁的盼盼食品来说依旧能够保持品牌年轻，这主要得益于盼盼食品始终坚持跟年轻消费群体接轨，并根据年轻消费群体的消费心理与行为调整营销策略。而盼盼食品始终坚持高校路线则是盼盼食品20年来保持品牌年轻的重要方式。

而随着高校活动的开展，盼盼食品与时下最具创新思维的年轻人进行了深入的沟通与了解。与高校学子打成一片的盼盼食品，不断更新着自己对年轻一代的认知，通过深入了解年轻族群思维方式，传达出盼盼食品“健康营养，勇于挑战”的品牌态度，励志打造出属于年轻族群的文化。