燕小唛连续斩获两项重量级大奖！

9月27日，由经济观察报和香港管理专业协会共同举办的“新营销新势能——第十五届中国杰出品牌营销年会”在北京举行。

燕小唛及其创始人&CEO陈轩斩获中国杰出品牌创新奖以及年度杰出营销人物双奖。同期获奖的还有泸州老窖、国美电器、捷豹路虎、新世相、ofo小黄车、知乎等知名大品牌。

据了解，中国杰出营销奖自2003年举办至今，已成功举办了十四届，已成为“华语财经第一营销奖项。”

15年来，秉承“公平、公正、公开”的原则，将荣誉和公众赞誉授予通过杰出的市场营销方案，实现商业价值并受到市场赞誉的在华企业。

中国杰出营销奖汇聚了中国营销界最具权威的理论和实战专家，并将商业社会行业精英汇聚一堂。该奖项在社会各界拥有广泛的影响力，是营销界一年一度的盛会。

此次，燕小唛推选的“以病毒营销的方式打造品牌的商业实践”案例，凭借杰出的营销实效和出色的传播效果。

从全国400多个优秀品牌营销案例中脱颖而出，斩获了“2016-2017年度中国杰出品牌创新奖”，获得此奖的只有两个企业；

创始人&CEO陈轩斩获“年度杰出营销人物”（共7人），可谓是业界对燕小唛在营销方面的专业化认可。

这是个企业多维发展的年代，是商业洗牌聚合的时代，是移动社交的时代。伴随大数据、新媒体等技术、媒介手段的推陈出新，中国营销正在冲破传统营销壁垒，探寻更加直效的新玩法。

在这个微信月活量达9.3亿，主流群体注意力全在手机上的时代，快销品新品牌新企业如何开展营销成为一大挑战。

发展两年的燕小唛，凭借“以病毒营销的方式打造品牌的商业实践”获奖，这是对燕小唛极大的肯定。

燕小唛，不仅仅是一款在互联网上迅速火起来的健康饮品，更是一次以病毒营销的方式塑造品牌的商业实践。

借助消费升级大趋势和传统品牌定位思想的精髓，锁定燕麦细分品类，创造出“燕小唛”这一高端特色垂直领导品牌，并以碎片化移动时代的ip打造的手法，逐步强化品牌的情感化、审美化和功能化场景链接及延伸。

“无病毒不营销’，病毒营销是燕小唛的核心操盘手法，就是要让燕小唛品牌像病毒一样复制生长。快销品最关键的就是如何实现营销费用低有效管理。

燕小唛借助时尚领域KOL助力发声，参与SCC极速赛车节，在年轻人热衷的数字与动漫产业代表ChinaJoy和DCC数字产业峰会发声亮相。走进《职来职往》、赞助《小小演说家》，通过同消费阶层不同受众关注和讨论最多的节目及活动，引发社会关注，建立品牌存在感。

除此之外，联手经销商，发起全国公益行动，为品牌注入正能量，并为渠道助力。建立高校品牌宣传阵地，激起年轻人社交行为。自制青春微电影、搞笑漫画等，病毒营销新玩法引发行业关注。

燕小唛推出的一系列深情社交瓶产品，就是希望以这种形式跟年轻人的生活建立一种关联，通过“你好吗”、“你瘦了”、“你在哪”、“想你了”、“我和你”这些走心的社交短语，引发消费者的情感共鸣，成为消费者移动社交、传情达意的道具。

燕小唛能走到今天，离不开创始CEO陈轩的领导。

陈轩（燕小唛创始人，CEO）

陈轩，经济学学士，北师大MBA，10年专业营销和管理经验，100多家快销品新品上市历练；曾与加多宝、e人e本、云南白药等并肩作战。2016年，出版两本专著《很毒很毒的病毒营销》、《不奋斗，就等死》。2017年，即将出版《很毒很毒的病毒营销2》、《凭什么给你百万年薪》、《操纵：很毒很毒的病毒文案》。

陈总在会上表示，传统行业面临着四个大趋势：第一、移动社交媒体把整个世界撕碎了；第二、撕碎的前提下，极度个性的族群出现了；第三、消费者造反了，他们抢夺了产品设计权；第四、边界模糊了，企业需要整合营销相关的周边的知识，以满足80后、90后日益增长的审美、情感的需求。

燕小唛是陈总12年之后的一次商业实践，也倾注了我们团队很多的心血，我们用内容去获取注意力，我们用场景创造品牌体验，我们用新媒体等一系列新的技法去颠覆传统品牌营销打造的方式。

“我们的竞争优势主要体现在移动社交玩法，能够对品牌推广做出更有效的决策和反应。在品牌营销方面，我们还运用很多小米式的思维，真正去迎合90后、00后的喜爱，达到了病毒式的传播。希望燕小唛不仅成为一罐饮料，更能建立一种和年轻消费者沟通的桥梁，用病毒营销玩转互联网+。”

在之后的“向新而生——中国自主品牌创新营销年度主题论坛”中，陈总就在品牌创新和营销创新有哪些体会，进行了阐述。

我觉得还是需要从根上去捋，商业经营或者去聚焦经营层面——精益求精，或者在策略层面，要有新的洞察。这个“新”或者是与众不同的产品，或者是与众不同的经营方式。

燕小唛成立时间比较短，一年半时间，我们的创新点：一、我们有一个与众不同的饮品，市面上比较少，所以我们后面很舒服；二、我们在运营方式上采用基于移动社交媒体的病毒营销，以极低的成本获得极高的曝光量，我觉得这是最重要的成型。

接着往下延伸，在4C层面，比如说产品、渠道、价格、促销层面创新，我觉得只是局部优化。最重要的还是在最前端，比如说项目的立项选择，核心的战略之间的互相策略上，我们用了80%的力量，我认为这是创新的创新。

整个事情就是一个用主观不断贴合客观的过程，这个客观就是80后、90后日益增长的精神需求，和目前60后、70后所不能满足他们需求的一个现状，这个填平的鸿沟，我们需要策略和创意。

数字营销时代，谁能掌握用户精准数据，抓住受众消费场景，谁才能在激烈的营销环境下掌握主动权。燕小唛此次获奖，充分体现了不断上升的营销实力和社会各界对燕小唛品牌营销能力的肯定。

不断升级的燕小唛也将以此次获奖为契机，积极探索营销新模式，将更多富有创意的营销体验带给更多的消费者。祝燕小唛越走越远，加油！