维维“小”动作撬开用户大门

中国豆奶品类开创者——维维在植物蛋白饮料新品上市之初推出的“一键维维”活动表现亮眼，获得口碑、话题双丰收。联合滴滴，维维植物蛋白饮料实现大资源跨界。

近年来，营销活动中不同行业、领域之间的跨界合作可谓屡见不鲜，但如何将跨界的效果实现最大化，将极为考验一家甚至多家企业的眼光、决心和魄力。

2017年之前，维维豆奶选择跨界合作对象大都集中于线下，通过拓展上下游产业链、布局不同领域的产业，从而推动维维自身的影响和纵深。2017年新春，维维在推出植物蛋白饮料新品之初，首次将目光对准更具潜力和市场的线上，联手滴滴展开跨界合作，以全新的品牌和企业形象面向用户。

作为国内最大的出行类平台，滴滴App拥有巨量的优质活跃用户，活动期间，滴滴更是在主界面首次推出“一键维维”的参与入口，维维植物蛋白饮料不仅一举收获海量曝光，更是借助“一键维维”免费坐专车的利益点与用户、潜在用户形成互动交流，并在他们心中留下烙印。

结合春节回家热点，切中用户出行痛点

“有钱没钱，回家过年”，伴随着中国流动人口的不断增加，一票难求似乎已经衍变为春运的“常态”，春节前后，关于“买票难”争论和吐槽更是成为众多网友、大V、媒体乃至整个社会的聚焦点。

维维联合滴滴，通过派发大量滴滴出行券、免费邀请用户坐专车等形式直击“买票难、回家难”的痛点，在1月23、24号，用遍布于北京、南京、徐州的“一键维维”专车免费搭载用户回家的同时，更是在寒冷的冬日为他们送上一杯温热的维维植物蛋白饮料。

用精准的营销定位，巧妙契合时下热点，并切中用户痛点。借助“一键维维” 暖心行动，维维不仅引发众多参与用户的传播和共鸣，更是以积极、正面的形象带动众多网友、媒体进行自主和二次传播，真正借助网络媒体强大的传播力量，顺势而为，完成2017年的第一次对外发声。

借助红人、大V，带动品牌多层级传播扩散

大V、红人、Kol作为社群中的意见发起者和引领者，在互联网、移动互联网端具有十分巨大的影响力。如今，众多企业、品牌在营销推广的过程中都少不了红人、大V的参与和推动。

“一键维维”活动期间，不仅借助大V影响力，在微博端实现数百万人次的辐射，与活动关联的“逗是要开心”话题更是登上微博热门1小时话题榜。同时，活动期间微信自媒体人受邀及自主转发“一键维维”活动文案成功霸屏，活动H5更是完成微博、微信等多平台的传播和扩散。

聚焦年轻人群，打造全新包装

在“一键维维”的海报及H5界面，不难看到多款配以卡通形象的全新维维植物蛋白饮料产品。相比于维维豆奶以袋装、粉状为主的传统包装，它们可谓风格大变，一改正气稳重的形象，变为更契合年轻人的轻松、搞怪、个性风。

据了解，这三款新品借“一键维维”活动亮相，扭转了众多消费者对维维的传统印象，特别是吸引到年轻人群的关注，不少参与活动的用户表示，“这种呆萌搞怪的形象很有趣”，“一下子就让人记住了！”……不仅如此，全新包装的罐装维维豆奶兼具动植物两种蛋白质，清新爽口，豆香伴着奶香，十分耐人回味。

大胆的跨界、精准的定位、巧妙借助红人影响力，再加上魅力十足的新产品，维维植物蛋白饮料借助“一键维维”活动不仅成功从众多品牌中突围春节营销，实现口碑、曝光量的双丰收，更是借助这一次跨平台、跨领域的影响触发巨量用户的痛点，成功带动众多参与人群及广大网友的自主传播，真正与年轻用户建立联系而打好坚实的基础。