蒙牛打响新年暖心第一枪

蒙牛打响了新年营销第一枪，线上多平台高频次联合曝光，线下消费者互动火热引爆，真正实现线上传播、终端互动、销售拉动的三位一体格局。线上大流量高曝光引流电商页面，仅31日一天实现了百万级销售，完成了由线上曝光到实际销售的闭环。短短四天，所有平台累计曝光量高达3.52亿次，点击量高达504万次。

2017年1月1日起，“蒙牛中国幸福年”TVC和微电影分别在四川新闻频道以及优酷视频等多平台暖心亮相。通过质朴暖心的情节与感情，直达目标消费者，传递两代人的关爱与反哺、温暖的家庭观念，引导消费者在新春佳节回归家庭，关心爸妈。同时向消费者传递着蒙牛“有温度的”品牌形象，加强蒙牛纯牛奶与消费者的情感链接。短短四天，累积曝光量就高达1.19亿次，点击量高达252万次。

以“爱的传承与反哺”为内容核心，强化蒙牛“关爱、有温度”的品牌形象，与消费者建立情感链接是这次蒙牛中国幸福年的传播主旨。在新春佳节这个大背景下，基于以上的传播理念，在2017年CNY期间传播“你好好的，就是我要的幸福”，在腾讯、网易、今日头条等多个新闻类平台上持续曝光，仅四天，曝光量高达1.87亿次，点击量高达252万次，打响17年营销第一枪！

此次CNY营销，蒙牛纯牛奶与百度糯米携手深入合作。2017年1月1日起，百度糯米APP高流量资源位带来强势曝光。同时，线下互动抽奖活动在线下火热来袭，与糯米联手打造“幸福时光券”，不仅有1000元百度糯米无门槛抵用券，更有价值4999元双人邮轮游大奖以及各类礼券。截止目前访问人次高达65万+，抽奖人数共计20万+。

元旦期间，朋友圈广告引爆线上，外链电商页面，强力拉动电商销售。销售环比增长9倍，PV环比增长14倍，纯牛奶环比增长了5倍。仅31日一天，达到百万级销售额。

自2017年1月1日起，线下终端全面换新，手提袋、易拉宝、利是封、堆头等等全面红装亮相，与线上强势曝光、消费者互动相交呼应。

从品牌理念的传播到线上线下的呼应配合，今年“蒙牛中国幸福年”充分利用多方平台，通过“爱与温度”触达消费者内心，与消费者建立情感连接，更传递着品牌温暖形象和健康生活理念，担起一个乳品应有的社会责任。接下来，“蒙牛中国幸福年”活动还将持续发热，让我们一起传递关爱，温暖你我每个家。