娱乐营销在国内已经发展了十余年的时间，成为了营销领域的一股中坚力量。让消费者“嗨”起来，未来将很难捕获消费者的芳心。面对新形势的冲击，各家企业纷纷试水，对娱乐营销重视空前，同时也在探索娱乐营销的进一步进阶，实现转型与破局。
2017年1月6日，“遇见未来，第六届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖典礼”在北京举行。作为国内首个娱乐营销领域的专业权威奖项，2016娱乐营销5S金奖评选结果出炉。其中国民品牌汇源果汁凭借“竞标papi 酱贴片广告借势营销”脱颖而出，荣膺第六届娱乐营销5S金奖新媒体口碑传播力大奖，给予了笔者别样的惊喜。
之所以对于汇源果汁有着特别的关注与赞赏，是因为近期其作为一家有着20余年历史的国民品牌，其品牌在市场的活跃度、时尚度及年轻度令人不可小觑。在互联网及新媒体快速发展的营销新常态的多重挑战下，汇源果汁凭借一系列新媒体传播、借势营销、综艺节目冠名等一系列活动引起社会普遍关注和舆论界的大规模讨论，是传统企业发力新媒体品牌营销的佼佼者。不自嗨，真正贴近消费者，通过娱乐营销将品牌理念深入人心并不断刷新品牌内涵。
深受本次5S金奖认可的“竞标papi 酱贴片广告借势营销”，是汇源果汁借势网红IP，在营销届大放异彩的一次亮眼举措。反应迅速，准确借势，通过一系列新媒体传播，四两拨千斤，不仅树立了品牌年轻化的形象，同时也成为了传统企业进行娱乐营销的优秀案例，值得企业的思考与借鉴。
回首2016年，汇源果汁在新媒体营销领域不得不说是亮点颇多、频频亮剑。通过官方微博、微信打造新媒体矩阵、主办“校园歌手争霸赛活动”、“好喝到上天探月工程借势传播”、冠名综艺“星厨集结号”等多方面多角度的营销，接连斩获腾讯财经壹克自媒体联盟峰会“最具价值企业号”奖、2016（第十四届）中国互联网经济论坛“2016新媒体突破奖”等具影响力的营销大奖，在众多传统企业中脱颖而出，成为了2016年品牌营销的赢家。
2017年，汇源果汁在品牌营销方面还将有哪些举措与“野心”？相信这家国民品牌会持续发力，让品牌营销衍生出更多的娱乐性、时尚感与年轻态。
