红牛领跑第五届金蜜蜂奖

在娱乐至上的互联网时代，明星扎堆的综艺节目总能吸引人们的眼球。而娱乐营销作为一种新兴的方式，也更多的成为了互联网时代的一剂灵丹妙药。

随着各大品牌在综艺节目中的成功，如何能够不盲目跟风，针对品牌自身的情况进行传播才是重点。毕竟娱乐只是载体，营销才是本质。

近日，在北京的举办的“第五届社交网络营销金蜜蜂奖”中，红牛荣誉摘得赞助《极限挑战》第二季传播项目最佳整合营销类银奖。这一次，不玩套路，与消费者来点真的。

强强联合，霸占你的“视界线”

夏季是快消品行业的销售旺季，商家们每年都使出浑身解数在夏季进行促销。顺应这一潮流，在借势第二季《极限挑战》的热度下，红牛提出核心主题：“看极限挑战GO牛”!促销口号。

“看极限挑战GO牛”促销海报，通过新浪微博、今日头条、优酷独家资源进行广告推送，在夏季诸多的促销广告中脱颖而出，配合“极限男人帮”的超强视觉赚足了眼球。再通过DSP精准人群追踪，为官方电商引流。

红牛官方天猫旗舰店在促销期间发放优惠券，并且搭配第二季《极限挑战》中的明星产品进行赠送，让消费者在实惠购物的同时，也让喜欢第二季《极限挑战》的观众获得满足感。

台网联动，除了看节目你能玩的还有很多

在多屏互动的时代，视频媒体成为第一观看平台。但同时红牛利用微博微信平台，让消费者在观看节目的同时也能享受玩“节目”的乐趣。在第二季《极限挑战》播出期间，红牛官方微博利用粉丝效应打造#挑战极限 看你“多”牛  和 #看挑战极限 GO牛#等微博互动活动，引导网友关注节目，增强粉丝粘性。另外在《极限挑战》临近收尾期， “挑战者联盟”H5闯关游戏上线，网友在游戏里感受第二季《极限挑战》的欢乐，在欢乐中体会红牛的品牌精神，同时获得超值奖品。游戏上线四小时，突破四万人，上线24小时，总参与人数超过30万。

掷地有声，玩转“花式”正能量

在Social平台上，红牛结合节目热点不断推出创意海报，保持双微日常传播热度的同时，优质KOL加强曝光。结合每一期《极限挑战》的主题，红牛挖掘生活中的点滴，用“正能量”的方式鼓励小伙伴们去前进、探索、勇往直前！

结合第二季《极限挑战》漫步人生路主题，红牛鼓励在不同阶段的小伙伴们勿忘初心、挑战自己、勇往直前。红牛正能量见证人生的每一个阶段。

结合第二季《极限挑战》破风而行主题，红牛提倡骑行极限运动，鼓励白领们走出办公室，感受拥抱大自然的快感及运动的乐趣。

营销不是表现，是体现，传播不是感觉，是感知。红牛这一次赞助第二季《极限挑战》，不论是广告的强势洗脑，还是活动中的玩闹，亦或者是在Social上的“花式”正能量。红牛都站在消费者的角度，挖掘他们的痛点，遵循他们的习惯及喜好，陪伴消费者们一起观看节目！

写在最后：

伴随各大品牌的狂轰乱炸，消费者早已有了抵抗力，在娱乐至上的互联网时代，营销的套路消费者早已熟悉，所以真诚对待你的消费者，品牌想要的口碑和销量，你的消费者都会给你。