营销套路深，看谁感情真，12月19日，《京华时报》刊出一张整版广告，一位慈母对游子亲切“留言”,询问春节归期，闲聊家常之话。广告主汇源果汁倒也坦诚，LOGO和产品图直接露出，简单有效。随后，第二弹“亲爱的”篇、第三弹“老同学”篇接踵而至，22日，一张“总结”篇，为这轮“拜早年”的广告贴上了“中国年，喝汇源”的标签。
想要打中消费者，首先要打动消费者。无论是“慈母手中线，游子身上衣”,还是“同声若鼓瑟，合韵似鸣琴”、“春草明年绿，王孙归不归”.那些世代歌咏的亲情、爱情、友情，被汇源果汁重新解读，以看似简短平淡，实则情真意切的“留言”,分别表达出母亲对漂泊在外游子的那份惦念，贤惠的妻子对辛苦养家的男人那份默默的支持，老同学间不靠拼酒的那份纯真……汇源果汁巧妙地将这三份“人之常情”置于春节的场景之中，及早为消费者送上新年祝福，延续“有汇源，才叫过年！”的宣言，令人印象深刻。
耐人寻味的是，三份“留言”还分别结合各自情境，融入汇源100%果汁产品的特点，比如“慈母”篇中的水果、“亲爱的”篇中的百分百、“老同学”篇中的不添加，自然而然，毫无违和感，同时为这几个产品关键信息点赋予了情感内涵。
即将迎来的2017年，是汇源果汁的第25年，悠久的历史为品牌带来了深厚的积淀，也让产品久经市场和消费者检验，其早已成为家喻户晓的品牌。在如今各品牌年轻化的大势下，汇源果汁在营销领域也不断尝鲜，试图吸引年轻圈层关注它、了解它并爱上它。此次《京华时报》的“大手笔”,虽然在媒体选择上仍是报纸，但通过与微博、微信、朋友圈等新媒体的配合，同样引发了大量转载及关注，二维码的放置，也直接将流量引向了官方微信，打通了传统媒体与新媒体的界限。总而言之，这不仅是一场年轻化广告宣传，更是一场“触动全场景营销”的成功尝试。
诚然，世上没有完美的广告，汇源果汁这套《京华时报》的新年预热，也略有遗憾，如果前三张不放品牌LOGO,也不放产品图，在“喝”后面留白，等着消费者来猜，来填，既能增加神秘感引发猜想，又有话题性更利于传播，说不定，还能引来啤酒白酒饮料矿泉水等品牌的热闹抢白，那时候再放出最后一张“中国年，喝汇源”,也许会收获意想不到的效果。但不管怎样，我们应该为此感到高兴，该鼓励汇源果汁这样的民族企业，敢于尝试，敢于创新。
