据尚普咨询发布的《2014-2018年中国瓶装水行业市场调查研究报告》显示，高端瓶装矿泉水的消费群体主要中高收入消费者及中高收入客户基础庞大且具备庞大购买需求的大型企业及政府机构等大客户组成。在高端矿泉水市场的上述行业壁垒中，关键核心要素是品牌与大客户，他们构成了高端瓶装水企业的两个核心竞争力。
高端水绝对是近年来的热门话题，消费升级也促使着高端水品牌如雨后春笋般冒出来。这不，又一个饮料巨头即将加入高端水大战。日前，百事公司宣布，明年2月将推出高端水品牌。
多年来，百事旗下的瓶装水品牌只有Aquafina（纯水乐），而明年，百事旗下一款全新的瓶装水LIFEWTR即将上市。百事表示这是一款融合了创造力与设计感的瓶装水，它将开辟一个新时代，并希望能够把它打造成一个十亿美元品牌。
据悉，LIFEWTR瓶装水明年2月将在美国率先上市。产品卖点在于PH平衡，添加了电解质以调和口感。产品包括700ml和1L两种规格，零售价分别为2.06美元（约合人民币14.2元）和2.70美元（约合人民币18.6元）。
产品最吸引人的地方当属包装，LIFEWTR率先发布的三款产品瓶身的图案都是由新兴艺术家设计的。
这三款设计分别出自MOMO:他擅长的是大型壁画，作品在牙买加、意大利和美国非常有名；Craig & Karl:他们一个来自纽约，一个来自伦敦，习惯以一种深思熟虑和幽默的方式传达简单的信息。Jason Woodside:他擅长使用颜色，其设计作品在纽约、巴黎、悉尼等地都能看到。
百事方面表示，上市后，LIFEWTR瓶身的图案每年都将会更换几次，图案将由来自平面设计、时尚、美术、摄影等出色的新兴艺术家提供，这将成为他们展示自己设计的平台，并和大家分享他们的创意灵感。
百事全球饮料总裁Brad Jakeman提到：“LIFEWTR是我们的一个巨大的优先项目和一个令人兴奋的全球大赌注。我们看到了瓶装水在饮料产品中占有越来越重要的地位，我们也一直努力，希望这个高端瓶装水纯正的味道与引人注目的包装，能够连接到消费者，从美国开始，我们迫不及待地要把这个品牌带给世界各地的消费者。”
近年来，健康饮品趋势席卷全球，低糖、无糖饮品需求日益旺盛。日前，百事也表示将重塑品牌和旗下产品，专为看重健康的消费者推出更多的健康产品。
百事北美饮料公司首席营销官Seth Kaufman说，LIFEWTR就是他们践行这个目标的一个生动例子，公司将会继续改进产品组合，为每一个消费者的生活方式和场合提供畅销的饮料选择。
