红遍网络的功能饮料品牌,你喜欢哪款?

今年是奥运体育年，饮料行业无论是否取得奥运会或欧洲杯的赞助资格，都力图在市场上取得最大的市场影响力，而在饮料行业最值得关注的品类之一莫过于功能饮料。

近日小编看到火遍网络的“洪荒之力”这个词居然被河北一音乐人抢注了商标，其中，商品品类之一就是功能饮料！下面，小编就带大家看看功能饮料市场及品牌情况。

食品饮料行业研究报告：

近日，中信证券发布食品饮料行业研究报告，报告内容显示：

功能饮料增长领先软饮。2015年国内软饮市场零售规模近5500 亿元，全行业增速为5.66%， 功能饮料零售市场规模606亿元、同增15.16%，表现亮眼。

功能饮料可进一步细分为 能量饮料和 运动型饮料，均有两位数增长，且受消费升级、政策引导和运动健身潮驱动，发展潜力大。从国际对标来看，中国人均消费不足2升，不及发达国家的1/10，且基于品牌力和高毛利带来的强定价权，涨价空间大， 中性预期下未来五年有望保持20%左右年复合增长。

目前，国内主要能量饮料有红牛、东鹏特饮、乐虎等，运动饮料有脉动、尖叫、激活等，下面食品商小编就带大家来看看功能饮料主要品牌的市场情况！

2015年红牛市占率75%，绝对领跑

1966年红牛诞生于泰国，迄今已有半个世纪的历史，畅销全球160多个国家。红牛进入中国近20年，在国内建有五大生产基地、超过三十家分公司。

中国红牛主要有原味型和强化型两种产品，定位“提神醒脑、补充体力”，通过赞助体育赛事和冠名相关节目打造鲜明品牌形象。2015年，红牛在中国市场的销售额达到了230.7亿元，继续领跑功能饮料市场。

盈利方面，红牛营业利润率高于行业平均水平，保持约27%。

渠道方面，红牛进入中国逾300万个销售网点，铺设出最强大的网络之一，传统渠道占比57%，且渠道下沉程度高。红牛渠道费用均用于堆头陈列等配备，有买赠行为也绝不折价原产品，保持产品稳定的终端零售价和渠道价差，且渠道价差高形成巨大渠道推力。

启力低迷，宗庆后称要再推24个功能饮料

2012年娃哈哈推出功能饮料“启力”，进军功能饮料市场，此后，为拓展市场娃哈哈不断推出新包装产品，今年又推出“启力8小时”，进一步加码功能饮料品类。

虽然娃哈哈功能性饮料启力已经推出了四年，但在市场上的表现却一直不温不火。近日，据媒体报道，娃哈哈创始人宗庆后在接受媒体采访时表示，娃哈哈下一步将陆续推出24个有改善睡眠、辅助降血糖血脂、增加骨密度、抗氧化等功能性饮料产品。

在启力销售不如意的背景下，为何娃哈哈还加大力度布局功能性饮料？娃哈哈方面虽然没直接表态，但宗庆后在接受媒体采访时解释说：“现在消费者越来越关注健康，低糖、低脂、少添加剂的饮料越来越有市场。单迎合需求变化还不够，如果饮料可以具有保健功能，就能创造出更多的市场需求。”

乐虎突围，抢占三四线城市市场份额

2013年，达利以“乐虎”开启功能饮料之路，据达利2015年度业绩数据显示，乐虎2015年的收益为14.19亿元，比2014年增长了78.7%，增长幅度远高于公司其他的饮料品类。它以低价抢占了大量三四线城市及乡镇的市场份额。

除此之外，国内功能饮料中东鹏特饮、黑卡6小时、中沃体质能量都在功能饮料市场占有一定份额。

怪兽饮料快速崛起，现在部分区域试销

怪兽饮料为国际功能饮料爆款，在美国市占率第一，2015年市场份额达52.8%，2008年以来市值增长超过10倍。

2015年，怪兽饮料的销售总额为31.1亿美元（约合人民币202亿元）；2016年第一季度的销售总额为7.775亿美元（约合人民币50亿元），与去年同期的7.102亿美元相比，增长9.5%。

怪兽饮料采用外包生产模式，全球布局产地销，借助可口可乐经销体系，已进入156个国家，近日，该产品已在中国部分区域试销。

脉动崛起，瓶装运动饮料市场占比91.2%

脉动为达能旗下近水型功能饮料，自2003年在国内上市以来，13年间脉动始终保持了较高的市场占有率和知名度。2014年，脉动全年销售额达80亿元，绝对是运动饮料中的领先者。

其口味多样化和“让你随时脉动回来”的广告创意赢得了更多年轻消费者的青睐，在瓶装运动饮料市场占比高达91.2%。

今年上半年，脉动不仅全新换装，俘获年轻消费群体，而且推出罐装和大瓶装，意欲进军餐饮市场渠道，扩容市场！

三大趋势：专业性、清淡近水性和渠道下沉

之所以红牛难以撼动，乐虎突围市场，主要是其渠道下沉程度较高；而脉动作为运动饮料的代表品牌，其清淡近水性备受消费者喜爱。

其实，我们从以上各个品牌的市场情况可以看出，功能饮料的专业性、清淡近水性和渠道下沉将是未来功能饮料的三大趋势。