借势奥运，谁是最后的赢家?

四年一次的里约奥运，各大企业纷纷使上浑身解数搭上这趟奥运营销顺风车。作为此次里约奥运会的唯一乳品赞助商，伊利此次的奥运营销无论是金钱投入还是传播影响力上都远胜老对手蒙牛。但是这就代表伊利赢了么，小编并不这么觉得。

让我们来看看伊利是怎么借势奥运的吧。

此次伊利的网络营销主要在微博进行。自5月9日，揭开帷幕后，包括郑恺、Angelababy、袁姗姗等明星，还有回忆专用小马甲等在内的网络红人都纷纷参与到这次活动中。在这些具备粉丝影响力的意见领袖的带动下，大量微博用户热情参与。话题获得了4.5亿的阅读量，和超过27万的讨论量。

里约奥运开始后，伊利开启和千万人活力开动#的话题营销，同样祭出大量明星坐阵，话题阅读量在短时间内便达到了3.2亿。

伊利的两次话题营销通过倡导“有活力哪里都是运动场”的运动健身理念，号召全民健身，也通过明星效应进一步提升品牌形象和知名度。但是接下来的奥运期间营销，伊利就有点过犹不及了。

先是微博app长达3秒的“强奸眼球”式宁泽涛开屏广告，宁泽涛是伊利的形象代言人，支持他也是无可厚非，但是加一句“祝福全体中国奥运健儿”是不是更容易拉群众的好感？

此外，推荐话题、搜索屏广告全是宁泽涛，发一条带宁泽涛名字的微博都会被强行加上伊利安慕希的卡片背景广告。伊利奥运期间的借势营销真的有点多得让人微妙了，而且还不只是在微博，各大门户网站都在被伊利的宁泽涛广告刷屏。

接下来，小编想来谈一谈为什么伊利借势宁泽涛的奥运营销让人如此微妙。

宁泽涛优秀的外在形象让他如同娱乐圈小鲜肉一般俘获了大量女粉丝的心，商业价值远超其他体育明星。据某业内消息称，宁泽涛目前身价已经和网球名将李娜一样。可是运动员的商业价值虽然有很大的外表加成因素，但是内在魅力才是最重要的。

从刘翔退赛被千夫所指到现在网友为获得银牌铜牌甚至没有进入决赛的运动员叫好，随着我国国力的强大，已经不需要靠金牌来证明自己了，整个社会风气也从唯金牌论到如今的运动员享受比赛尽力就好。此届奥运会，火了洪荒小公举傅园慧，火了一直没睡醒的张继科，而他们在里约并没有收获金牌，靠个人魅力的吸粉因素远大于金牌。

那么，一个运动员的个人魅力要怎么体现呢？其一，独一无二的性格，无论搞笑逗逼还是一脸懵逼，能够给人以深刻的印象；其二也是最重要的一点，一个运动员的拼搏精神。尽管傅园慧笑着表示对决赛没有期待，她还是在预赛和决赛中两次突破自己的个人最好成绩，而张继科带着一身伤病来到里约，最后圆满地完成了任务守住了半场进入决赛。

但是放到宁泽涛身上，赛前闹得沸沸扬扬的“伊利蒙牛代言事件”已经给大众留下了一个不算很好的印象，此次奥运会他的表现和言论也实在称不上“很有拼搏精神”,此时还大规模宣传真的不是很聪明的举动。可以说，伊利这种铺天盖地的刷屏式营销，不但没给宁泽涛“挽尊”,反而还给他招了不少反感。

再来看看蒙牛是怎么借势奥运营销的。

和伊利签下宁泽涛单人不同，蒙牛签下了整个中国游泳队。4月起，蒙牛将品牌与奥运相结合，在其官方微博、微信发起了“牛到里约”话题互动，对国家游泳队的选手们进行介绍，展示他们赛场外鲜为人知的一面。当时除了孙杨和叶诗文，其他游泳队选手知名度很低，但是蒙牛依然很用心地介绍每一个参加奥运的选手。

蒙牛借奥运营销

此次中国游泳队可爱率真又不俗的成绩给观众留下了深刻的印象，孙杨、傅园慧、徐嘉余等选手都一夜吸粉无数。蒙牛可以说是买了一只“涨停股”,但是蒙牛也没有大规模进行广告营销，而是在官方微博低调地为选手们加油。

奥运会的意义就是更高更快更强，结果是次要的，只要拿出比以前更好的成绩就行了。“没有不可思议，只要拼尽全力”,“牛，就是超越0.1秒前的自己”,蒙牛用这些广告语诠释了奥运的真谛，中国游泳队也如蒙牛所言“牛到里约”.

蒙牛也不忘用表情包妹子卖一下萌。虽然蒙牛的奥运营销很低调，但也紧跟潮流。

对比伊利和蒙牛的奥运营销，小编觉得伊利的营销虽然声势浩大，但是实在是有种把体育明星当做娱乐圈明星来营销的过度消费感，打出的各种宣传语也有种强行灌输价值观的口号感；反观蒙牛虽然没有大张旗鼓地做广告，但是走心也真诚，反倒让人更有好感。