可口可乐赞助2016里约奥运会，奥运营销大战，百事彻底输了！

里约奥运会自开幕以来，不少食品品牌借势开启营销大战，可口可乐和百事可乐这对冤家当然也不甘示弱。奥运营销谁最强，且看且分析…

可口可乐和百事可乐相爱相杀的故事数不胜数，流传甚多，而每四年一次围绕奥运会的营销大战的故事则是其中的精品。回顾过去历届的奥运营销大战，可口可乐和百事可乐可以说是轮流坐庄，都获得过奥运会的赞助冠名资格。

可口百事营销大战

但是自08年北京奥运会之后，可口可乐在庄家的位置上一坐不起，任性地使用着自己的奥运特权，利用奥运明星大肆宣传，让自己“无处不在”;不过百事可乐也能另辟蹊径，通过“草根营销”的方式不落下风。

可口可乐和百事可乐的奥运营销大战中，“正规军”与“游击队”之间的差距一直以来也不是那么的明显。不过这一次似乎出现了一些变化。

可口可乐是2016里约奥运会官方赞助商

今年的里约奥运会可口可乐再度成为特权在握的一方，早早的就开始了自己的奥运营销活动。正当所有人都以为可口可乐是不是又要请哪路奥运明星代言助力，或者在赛场上露露logo、喊喊口号之时，可口可乐却说了句：“我要走平民路线”?!是的，你没听错，大权在握的可口可乐就是要和死对头拼“草根营销”.

可口可乐的“草根营销”开始于今年5月份，第一炮就选择落在普通人中间。可口可乐率先发布奥运广告片“此刻是金”,在这条以普通人为主角的短片中，可口可乐高唱反调，不以“夺冠”、“金牌”等元素作为营销噱头，而是从温情出发，强调“金”意味着比金牌更为珍贵的东西，与重要的人分享黄金时刻才是生命的“金”.并选定了广大年轻消费者聚集的QQ空间作为互动主阵地。

同时，为配合“此刻是金”的奥运营销主题，可口可乐利用瓶身这小小方寸之地，别出心裁的推出“金牌点赞瓶”.与以前推出过的昵称瓶、歌词瓶不同的是，“金牌点赞瓶”上的网络热词可以进行随意搭配和组合。二十几种称谓配搭十几种赞美，混搭出的近400种“点赞”,带来更生动有趣的表达。

截至奥运会正式开幕，可口可乐的全部营销活动也仅限于此，虽然其中也有孙杨、朱婷、张培萌和着名排球教练郎平等体育明星露脸，但是相比于早年间全球大规模投放的姚明、刘翔代言广告等大手笔，覆盖地区减了一半的“此刻是金”活动确实够草根！

究其原因，这与可乐本身在全球正在逐渐失宠不无相关。在业绩销量下降的情况下，可口可乐需要的不再是凭借奥运来简单的宣传产品，毕竟原因是出在了消费者需求的变化上。可口可乐现在需要的是通过一种新的方式走回消费者的心里，找到一个符合消费者内心需求的新的契合点，赋予自己品牌新的理解。从这方面上来说，“此刻是金”体现出来的“梦想”和“努力”标签更加贴近消费者内心！如此看来，可口可乐是在通过草根营销计划来给消费者一个还可以买自己产品的理由。

伴随着奥运的正式开始，可口可乐的奥运年真正计划也浮出了水面。通过勾搭百度君在微博上互撩之后，可口可乐借着“搜索的力量，此刻是金”的口号，计划通过百度大数据开启“互联网+快消品”的新模式，希望借着奥运的撮合和百度有一个新的开始。

与可口可乐希望通过这次奥运会重塑品牌、迎来新生而采取草根营销相比，百事可乐则显得滞后了很多。在既没有奥运赞助权，也不是奥运合作伙伴的情况下，百事可乐一如既往的坚持着长久以来的草根营销战略。“不多烧钱也能达到同样效果”,这是自08年以来百事就坚持的信条。不过，这一次百事却输给了同样没花多少钱的可口可乐。

在奥运这件事上，百事做了什么？

百事与奥运元素沾边的营销活动大致是以下两个。一个是今年年初推出的名叫“Pepsi Light”的哑铃瓶身无糖低卡路里可乐；另一个是前两天进入中国的八款emoji表情瓶。两个新产品奥运元素分别体现在哑铃造型的瓶身和代言人苏炳添、邹市明身上，虽然这些点比较牵强，但是对于没有特权的草根百事来说，这也是其主要的奥运营销手段了。

首先看哑铃瓶，很明显这款可乐不管从瓶身造型还是无糖低卡路里的设定来说都是为了满足消费健康需求而推出的。但是不管初衷是多么的美好，多次的事实已经告诉我们，可乐一旦离开了糖变了口味消费者反而会更加抵制。从这一点上来说，企图通过改变口味挽回消费者的百事和希望利用新的品牌内涵吸引消费者的可口可乐之间，高下立判！

再看emoji表情瓶，有没有一种审美疲劳的感觉？是的，从可口可乐创新般的推出昵称瓶开始，走过了四年时光的瓶子营销已然让消费者麻木了。在这样的时间点还希望通过瓶子营销+奥运营销的方式拉回消费者，怎么看都显得心有余而力不足！

同样是奥运营销，同样是草根营销，可口可乐已经借此全球盛会挖掘新的品牌内涵，开启新的销售模式的时候，百事可乐还在主打对手玩剩下的那一套。可以说，这场奥运营销百事可乐已经输了，不是输在了当下的营销活动上，而是输在了对于未来的准备和布局上！