饮料巨头罐装新品大比拼

一直以来，瓶装饮料几乎占据了整个市场，但今年市场上方便易携的罐装产品接连出世。夏季是饮料动销的旺季，饮料巨头们也纷纷在产品创新上做起了文章。各种各样的产品今年又被玩出了新高度。

与之前变换瓶标的做法不同，这次是对罐装饮料进行了彻底的改造。新版“摩登新罐”瓶身摆脱了老版罐装产品的“矮胖身材”,显得修长更有质感，充分证明了“一瘦如整容”.

正因如此，可口可乐将新包装定位为“摩登新罐、有型有款”.不过，虽然外形变得“摩登”了，但产品容量和零售价仍和老产品保持一致。

脉动“喜汽”--罐装脉动！这款新品让脉动献出了多个“第一次”--第一次采用易拉罐包装、第一次推出含气饮料、第一次搭配饮料情侣装……可以想象，这款新品经过引导培育后将会引起消费者极大的消费兴趣。

这款餐饮装仍然沿袭“逗比卖萌，90后都是我的菜”的路线。更聚焦爱玩、爱闹、爱聚会这一细分年轻消费群体，这对脉动进入餐饮渠道而言是一个非常重要的切入点。

水动乐摩登罐新品邀请当下最具人气红星Angelababy代言，从产品包装上看水动乐摩登罐罐形细长，上部为产品口味（目前分为桃味与橙味两种）标示，中间为水动乐品牌名称，下部则为时尚简约造型。细长罐配以简约时尚包装，产品包装十分“养眼”.

对于水动乐推出摩登罐，可口可乐方面给出的理由是通过新颖、时尚的产品包装，重新迎合80后主力消费人群的关注及消费。

2016年以来瓶装水以及“重新换装”的饮料增长势头迅猛，相比而言功能饮料增速则略显暗淡。不过值得关注的是罐装饮料的销量呈现上升趋势，就连汽水饮料的增量也是有所上升。这充分说明了罐装功能饮料市场份额不可小觑。