光明乳业奥运营销项目正式启动

据光明乳业官网昨天消息，该公司今天在上海国际旅游度假区建设工程指挥部召开了以“新形象·新高度·新征程”为主题的光明品牌升级暨奥运营销启动新闻发布会。

会上，光明乳业正式对外宣布其品牌形象的全新升级，推出“乐在新鲜”的新理念。当天，光明乳业一并宣布了奥运营销项目正式启动。

光明乳业总裁朱航明、中国女排主教练郎平等据报也参与了本次新闻发布会。

这让人回想起让光明乳业从上海铺向全国的前任总经理、董事长王佳芬。她曾经写下了一本15年光明创业历程的自传，就叫《新鲜》。王佳芬做出了一个业内知名的预测：聚焦新鲜符合中国乳品消费的未来。

资料显示，虽然常温奶已经占据了当时国内70%以上市场份额，但是王佳芬认为光明应该做“新鲜乳制品的领先者”.操作上，2006年光明把权力下放到总部下面的8个事业部，其中新鲜事业部被提到了最重要地位，新鲜事业部之下是11个省级事业部，大力发展鲜奶和新鲜酸奶业务。

暂时不清楚，光明乳业再度对外突出“新鲜”,和以往的战略是何种关系。也不清楚，光明乳业会如何看待旗下的常温奶业务，包括为其贡献了不少收入的常温酸奶品牌“莫斯利安”--但是有一点可以肯定，从现场发布的照片看，该产品的模型依然放在了显眼的位置，而且还是成双地出现。

事实上，在今天，光明乳业的通报更多是对“乐”字进行解释。它说，品牌理念从“新鲜我的生活”升级为“乐在新鲜”,“品牌的内涵进一步丰富。健康生活不仅仅是新鲜、放心和美味的食品，更有美味健康食品带给我们的快乐生活”.

4月19日，光明乳业发布的2015年年度报告显示，2015年光明乳业营业收入约193.73亿元，较上年同期下滑6.18 %;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为3.45亿元，较上年同期下滑39.74%.

其中，常温酸奶莫斯利安录得收入58亿元，同比-1.44%;鲜奶方面优倍系列同比降-2.33%,实现11.33亿元收入，酸奶畅优系列同比降近-20%,实现11.29亿元收入。

“今年，是光明乳业三年战略规划开局之年，无论是新产品的推出，还是奥运营销，光明乳业无疑是以更开放的姿态力求带给广大消费者更好的体验。”今天该公司的通报说。