洽洽电商渠道在“517吃货节“上业绩不俗

过去10年，国内炒货市场一直保持着两位数的增长，在快速增长的背后，互联网是一个不可或缺的主要力量。短短几年，坚果炒货在互联网的销售额已占总销售额的7%,表现非常惊人。洽洽这两年也开始主动出击，在互联网上大动作频频。在刚刚过去的“517吃货节”中，洽洽的表现尤为抢眼。

5月12号洽洽通过其官方微博发布了洽洽电商新形象，这位号称“永远8岁”的小萌物，延续了洽洽LOGO的视觉风格，比其之前的形象来说，显得更“萌”、更加讨人喜爱。

洽洽有趣有料有分享

在俨然红海一片的电商行业里，卡通形象营销确实是更容易获得一些优势，这些优势体现在卡通形象本身更符合用户的视觉需求，更容易激发用户心中的“萌点”,对用户的心理影响效果比单纯的LOGO要好，所以洽洽这步棋把握到了时代的脉搏，击中了用户的“萌点”.

在新形象发布后的当天晚上起，洽洽便陆续发布了一套“撩友商”的海报，据业内人士分析，这组海报“撩拨”的“友商”其实是互联网品牌百草味、三只松鼠和良品铺子。

在此之前，腾讯、360、小米、神州等多家互联网公司都有过不同程度的“互撩”,但相比之前几家公司，洽洽这次撩拨的动作可以用“轻柔”来形容--没有硝烟，更多的是耍贱卖萌。

相关人士分析，洽洽此举这主要是出于品牌定位的考虑。洽洽电商新形象的设定是年龄8岁、热爱生活、贪玩热情，而伴随新形象一起发布的，还有洽洽电商的宣传口号：有趣、有料、有分享，所以这组海报从使用语言到“撩拨”程度，都比较符合这种设定，品牌性格跃然纸上。

在517当天，天猫“洽洽食品官方旗舰店”打出了一些列的优惠政策，包括全场1.99元起抢购、整点5.17元秒杀、下单即送猪肉铺、满149减50元、送迪斯尼门票、爆款买1送1等。如此大力度的优惠政策，在洽洽传统的销售渠道--线下超市是很难见到的，这也是互联网经济的一个明显的优势--网店节约了大部分的中间成本。

洽洽香瓜子

在十几年的品牌发展中，洽洽早已积累了不小的粉丝群，这次又借助“517吃货节”的热度、在“互联网+”风头正劲的背景下打出这样一套组合拳，可以说是占尽天时地利人和，不但赚足了眼球，也帮助洽洽电商渠道在“517吃货节”上取得不俗的业绩，同时还为传统企业进军互联网提供了一个正面的案例。

相信在未来的时间内，洽洽在互联网领域将会有更多的新动作和新花样，更好地打造年轻化的休闲食品领导者形象。