京东国产牛奶第一品牌---蒙牛

京东品质的温度的服务理念和蒙牛不谋而合，京东“618品质狂欢节”邀请了蒙牛集团总裁孙伊萍，格力电器董事长兼总裁董明珠，华为消费者业务CEO余承东，恒信国际钻石机构董事长、I Do品牌创始人李厚霖等品牌商大佬展开了一场关于“电商发展趋势”的高峰对话。

在央视主持人陈伟鸿的提问下，京东集团CEO刘强东与顶级企业家们就“消费升级与品质电商、传统行业与互联网的融合与共赢、以及中国制造与工匠精神” 等方面的话题发表了各自的专业看法。作为对话邀请的唯一快消品牌，在进驻京东超市短短一年的时间里，销量同比提升700%，跃升为京东平台国产牛奶第一品牌，这样的成绩，蒙牛是怎样做到的？

对此，蒙牛集团总裁孙伊萍分享了六字箴言：“蒙牛今天取得的成绩，我总结为6个字‘品质、创新、共赢’。蒙牛持续通过‘国际化＋数字化’战略夯实品质基础，以‘创新’驱动可持续发展，并不断建立与国际国内、行业内外优势伙伴的合作，打造可持续的‘蒙牛共赢生态圈’，去激发大家的创新能力，推动共同的发展。去年京东联合国内乳企发起的‘为国产奶正名’的专题就非常给力，对于未来如何让中国企业联手在一起，建立消费者信心，展现给消费者一个真实的中国品牌品质，是非常有意义的，这也是‘共赢生态圈’的价值体现。”

据了解，过去合作的这一年中，蒙牛也携手京东共同打造了全新的电商销售模式，旗下牛奶品牌新养道与京东APP联合推出了“一键购”模式，只要轻轻一点，就可以享受到牛奶到家的便捷服务。而在蒙牛冠名《12道锋味》期间，还合作开展了京东蒙牛“锋味专场”，借助京东的平台优势，将《12道锋味》的影响力落地至销售终端。

面对时下热议的“消费形态从大众产品向高端产品升级”的趋势，孙伊萍也从乳业行业角度分享了蒙牛的战略举措，并透露和京东正在着手探索的新发展方向，她认为，“蒙牛一直是引领消费升级的先行者。蒙牛高端品牌特仑苏、蒙牛纯牛奶都实现了品质升级，嗨Milk作为蒙牛首款高品质互联网牛奶，乳蛋白含量也高达3.6g/100ml，挑战了行业新高。而对于直接和消费者面对面的零售终端，我们不只是将其定位为销售渠道，更是营养创新伙伴。例如，通过京东的大数据平台分析，我们专门针对年轻人喜好创新打造的一款独特的甜牛奶‘甜小嗨’，在京东一上线就卖出几万件。我们就是要做一个与时俱进的、引领时尚消费的快消品公司，蒙牛与京东的合作就是一个很好的开端，未来还有更多的想象空间。”

京东近几年在快消品行业的突出表现，尤其是2016年重点扶植京东超市的战略，让蒙牛与京东在新业务上有了更多交集。整合双方的优势资源，蒙牛和京东将在供应链、产品研发、营销模式和数字化沟通等多个维度开展创新探索。利用蒙牛现代化的牧场和京东极速达的物流配送，将打造全新的“新鲜定制”模式。据悉，孙伊萍亲自参与设计的定制纯牛奶将在京东6.18期间预售,巧合的是，这款定制产品的原奶就来自刘强东老家宿迁的蒙牛牧场专供。不久前，蒙牛和京东金融还共同启动了“创业吧，兄弟！蒙牛校园合伙人计划”活动，为大学生提供创业平台，共同推动年轻人群的创新项目落地。

作为领先的中国乳品品牌，蒙牛一直践行“创新引领”的“国际化＋数字化”双轮战略，驱动品质和品牌的升级。蒙牛一方面继续夯实与法国达能、丹麦ArlaFoods等的国际化合作，加强海外奶源、研发资源布局，使蒙牛品质和营养创新追赶国际标准；另一方面，进一步完善数字化的质量管理系统和追溯体系，实现品质的可控可见，打造信息化、智能化的乳品工厂。此外，还联动上海迪士尼度假区、NBA等全球大咖资源，在为消费者提供高品质产品的同时，更带来集“美食、运动、娱乐”为一体的高品质服务体验。

对于一个月后的“品质狂欢节”，孙伊萍表示，“蒙牛将保持为消费者提供更好乳品的初心，以精益求精的工匠态度打造中国自己的、让消费者信赖的、满足消费升级需求的中国乳品品牌，不断为消费者提供高品质、高价值的产品和服务。”