蒙牛特仑苏赴美演出

蒙牛特仑苏《又见国乐》在历经国内八大城市巡演后登上了美国华盛顿肯尼迪艺术中，赢得了观众和当地媒体的一致好评，这场由蒙牛集团总裁孙伊萍担任联合出品人、蒙牛集团与著名导演王潮歌联合出品、我国顶级国乐大师团体中央民族乐团担纲演出的大型民族音乐剧让众多音乐家找到了共鸣。

\12月23日，特仑苏《又见国乐》成功访美研讨会在中央民族乐团举行。蒙牛总裁孙伊萍受邀出席与各位名家一起探讨国乐的发展与未来。导演王潮歌、中央民族乐团团长席强等主创团队、戏剧教育家徐晓钟、艺研院音研所研究院研究员薛艺兵、中央音乐教授李吉提等十余位文化艺术学界专家莅临到场，对蒙牛联合出品特仑苏《又见国乐》的大胆创新、以及期间蒙牛所展现的企业社会责任感给予了极高评价。中央民族乐团团长席强及王潮歌导演现场表示：“蒙牛是在用良心展现企业的社会和文化责任感，是民族企业的典范“、”像特仑苏这样富于社会责任感、致力于民族文化创新传承的品牌才是中国的好品牌”;而中央音乐学院教授宋瑾则表示这场又见国乐就是中国人精神的纯牛奶。

\对此，孙伊萍谈到：此次她本人作为联合出品人、蒙牛作为联合出品方出品特仑苏《又见国乐》的目的，不只是用创新突破的手段来传承民族传统艺术，也是希望能够用项目创作过程中的创新精神去感染整个蒙牛团队；推动蒙牛在下阶段用更好的创新改变中国传统乳制品行业，从而为当今时代的消费者创造更大的价值与体验。“在所有的文化形态中，艺术和音乐的文化价值是永恒的，这是我们选择国乐的原因。任何一家企业只有将文化价值观做好、勇于创新，才能获得不断传承的动力、基业长青。我们期望通过企业和品牌的努力，去帮助艺术家们传承国粹、去启发更多的人发现国乐的价值。国乐从来不只是民族的、中国的，我们不仅仅支持国乐走到美国，未来还将支持国乐走向更广阔的世界，引发全世界的共鸣。”

\特仑苏《又见国乐》之所以成功风靡海内外，与蒙牛的大力推广和创新营销不无关系。据孙伊萍介绍：“蒙牛产品每天都有7,500万的忠实消费者，还有覆盖全国的20个销售大区，我们利用自己的资源渠道，联动电视、报刊等全媒体宣传通路对国乐文化极力推广。巡演之外，不但举办了覆盖全国的国乐高手大招募行动，让诸多民间国乐高手脱颖而出；还联合民族乐团的艺术家们在城市地标举行国乐快闪、用彩牛装置艺术布置整个剧院、通过二维码引导观众扫码登陆互动平台体验线上国乐，将国乐艺术边界无限外延。截止到目前，《又见国乐》的传播覆盖人群已经突破了40亿人次。特仑苏《又见国乐》不再是观众到现场观看演出这种单向沟通的形式，而是观众可以参与演出和互动，更好地实现对国乐的传承。“\据悉，特仑苏《又见国乐》将于2016年1月在北京国家大剧院举办收官演出。届时，从过万国乐高手报名者中选拔出的数十位民间高手也将抵达现场共襄国乐盛典。不是所有牛奶都叫特仑苏，不是所有音乐都叫国乐。未来，蒙牛还将与国乐携手，让创新引领的中国文化传承继续发扬光大。