康师傅绿茶：借助“多盟”定位1.4亿用户

现在的青年大多是90后，他们虽然任然生活在体制教育下，但是却没有失去最纯真的那个自我，他们对于所热爱的事物有多狂热，就对无感的世界有多冷漠。

2015年，李易峰成为了康师傅绿茶的形象代言人，在此契机之下，康师傅绿茶希望在移动平台上，通过李易峰与学生群体建立良好的沟通。因而在多盟为其推出的 “开学季项目” 策划中，“兴趣”自然成为开启对话的第一道法门。

康师傅绿茶品牌

借以其已覆盖的160000+优质APP资源，多盟从中精准地筛选出学生人群日常最喜爱的热门APP进行广告展示；如：在今日头条里的信息流广告创意，游戏应用Pop star里的创意Banner,以及水果忍者中，以“李易峰”为主形象的插屏广告，而通过四年来积累的海量人群数据经验，多盟还可以通过技术定向到学生群体，在选取有效平台之后，进一步精准锁定平台之上的目标人群，并以兴趣为引导，潜移默化地达到眼球共振，并在此基础上激发情感共鸣。

信息的触达止于表层，在告知学生群体代言讯息的同时，康师傅绿茶品牌更是希望通过代言人的人气及绿色的生活方式传递健康的品牌理念。

康师傅绿茶品牌传递健康理念

因而，多盟为康师傅绿茶进一步策划了以健步行走换取绿茶饮品的互动方式，用户通过点击投放于APP之上的广告进入互动页面，页面内出现地图，用户按照路线指引，步行到达指定的互动地点，即可赢取奖励。全程互动页面以绿色为主调，传递清新健康的感觉，李易峰形象作为指引大使，通过语音引导用户参与活动，亲和力倍增。

“按图索骥”的行走互动形式切合目标群体活泼新潮的特性，而行走代表健康，最终与绿茶饮品关联，也恰与康师傅绿茶的“健康好心情”品牌主旨实现了完美贴合。

最终在一个月的推广期内，借助有效的平台选择与精准的人群定位，多盟全面捕捉到了康师傅绿茶的目标受众，在推广期内触达受众1.4亿+,创意本身最终也完成了超过100万人次的有效互动，不仅有效传递了“李易峰”的代言信息，更使康师傅绿茶的健康理念得到深度的传播。