伊利：创新就是要接地气

近来，伊利在娱乐方面的营销可谓独树一帜，让人打开眼界。从借助京东营销到冠名《中国好声音》，再到《奔跑吧兄弟》第二季。再加上好莱坞大片《星球大战：原力觉醒》即将上映的大势，在京东上发起了“伊利星战牛奶众筹活动”,这将引爆粉丝。

众所周知，伊利早已不是第一次用好莱坞大片开展自己的娱乐营销啦。在2015年的五月份，当《复仇者联盟2:奥创纪元》引爆五月的大荧幕之时，伊利再次在营销路上进行了创新：为伊利牛奶穿上了《复联》英雄们的同款服饰，推出了漫威限量授权的#复联英雄牛奶#,将产品与《复联2》本身的人物和内容进行了充分地融合。之后在微博这一热门社交平台上，李晨发微博“炫耀”英雄牛奶让众多《复联》粉激动不已，纷纷讨论转发，短短几个小时便让#复联英雄牛奶#一度超越#复仇者联盟#登陆热门话题榜榜首。而伊利复联英雄牛奶由“钢铁侠”、“美队”、“雷神”联袂组成，这六款牛奶在5月12日同时登陆天猫超市、京东、苏宁易购三大电商平台，更是再次引爆了伊利和《复联》的粉丝热，纷纷前去抢购“复联英雄牛奶”,这营销手段实在是高！

而在《星球大战：原力觉醒》这一大片即将上映之时，伊利借助互联网融资平台--京东众筹项目，发起了“伊利星战牛奶众筹活动”再次让“星战”粉丝激动了。2015年11月16日，伊利星战限量版牛奶的众筹活动正式开始，主要分为无私奉献、抽奖等板块，参与这一众筹活动的人有机会获得包含一提印有星战限量团的250ml*24纯牛奶和1提250ml*12舒化全脂型牛奶，一个水杯，以及3选一的大礼包抽奖资格以及一个BB-8智能球型机器人。这些奖品对于“星战粉丝”们而言，吸引力巨大，独具一格的伊利式营销真心棒棒哒！

伊利的董事长潘刚说过“创新就是要接地气”,伊利确实是将这一理念贯彻得淋漓尽致，连营销的手段都创意多多，注重和消费者达成情感上的共鸣，这创新不成功简直是逆天了！