绿罐可乐打造新品 可口生活扩容至中国

近期，有细心的消费者会发现，在北京的便利店中，一款绿色罐装的可口可乐新品与可口可乐、可口可乐零度等产品一同被摆在了货架上。这一产品是可口可乐公司于去年底推出的健康概念新品--可口生活。

虽然一再否认是其官方行为，但是可口可乐公司首款不含阿斯巴甜的低糖可乐产品--Coca-Cola Life（以下简称“可口生活”）通过进口商的引进，同时出现在了内地和香港市场。食品饮料行业人士表示，将阿斯巴甜换为天然植物增甜剂，是可口可乐公司遭遇阿斯巴甜致癌质疑、营收净利双双下滑危机后的又一次尝试。不过，即便打着健康概念，面对碳酸饮料消费放缓的大趋势，可口生活也很难为可口可乐再度创造碳酸饮料的销量神话。

据了解，这款产品是可口可乐公司继可口可乐零度和可口可乐健怡后的又一款强调低糖分和低卡路里的产品，之所以换装为绿色，也是为了凸显其健康的理念。

绿罐可乐打造新品 可口生活扩容至中国

公开资料显示，在去年12月推出这款产品后，可口可乐公司首先锁定了英国、美国、智力、阿根廷等国家作为首发铺货地区，今年4月可口可乐公司又将该款新品推向了澳大利亚市场。北京商报记者在香港市场发现，可口生活近期已出现在了香港的一些连锁超市，加之在北京市场的现身，可口生活的销售终端已延伸至中国市场。

不过有意思的是，针对可口生活在中国市场的铺货情况，可口可乐中国公司却向北京商报记者表示，这并非可口可乐官方行为，可口可乐中国公司回应称：“在市场上看到的产品应该是经销商从其他市场进口来的，目前这个产品在中国尚没有上市的计划，因此也没有更多的信息能够共享。”

实际上，可口生活刚一问世便受到了消费者和业内的普遍关注，其原因是可口生活是打着“不加任何人工增甜剂”的口号诞生的，这与此前的健怡和零度有很大不同。

对比零度与可口生活的配料发现，除了水、二氧化碳、焦糖色、磷酸、咖啡因、食用香精等共同成分外，其区别在于零度中含有阿斯巴甜（含苯丙氨酸），而可口生活中含有甜菊糖苷。前者中的阿斯巴甜是一种非碳水化合物类的人造甜味剂，而后者甜菊糖苷是一种从菊科草本植物甜叶菊中提取的天然甜味剂。

绿罐可乐打造新品 可口生活扩容至中国

值得注意的是，零度中所含有的阿斯巴甜一向饱受质疑，今年初美国的一家NGO通过三项独立研究证据表明阿斯巴甜致癌，从而再度引发了不小的市场恐慌，此后不久百事可乐公司便宣布在美国市场弃用阿斯巴甜。

定位尴尬 难解碳酸饮料彷徨

在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，可口生活的推出是可口可乐多元化战略的一部分，是打着健康牌应对碳酸饮料市场增速萎缩的又一次尝试。

“不得不承认的是，碳酸饮料消费市场受到基数较大的影响，持续增长力低于其他新兴品类，加之碳酸饮料品类本身有天然的缺陷，在消费者日益强调健康理念之时，其成长力也自然出现疲态。因此即便推出绿色健康版，也难抵碳酸饮料整体市场增速放缓的大趋势。”朱丹蓬解释说。