马大姐通过移动DSP技术 介入移动营销

近日消息，国内专业移动互联网广告平台点入广告与糖果业十大品牌之一马大姐食品在春节期间达成广告投放合作。此次合作可以说是传统品牌广告主对移动端的一次成功试水。点入通过专业的移动DSP技术，对马大姐品牌目标受众进行精准数据挖掘和定向分析，并结合多款春节营销元素、视觉形象及互动活动，在有效借助移动互联网插屏、开屏广告的创意形式下，直接带动马大姐食品官方微商城的营销，在投放周期内，日均点击转化率达到了9.02%,远高于同行业5%-6%的日均点击率。

马大姐品牌是中国北方糖果的杰出代表，纵观国内糖果市场，缺的不是层出不穷的产品，而是强大的品牌影响力及发展战略部署。近年来，随着移动互联网的迅猛发展，移动端用户大范围增长，与此同时，网购市场大力崛起，广告投放的转变随之而来，越来越多的广告主开始从传统的渠道转向移动端投放广告。

早期移动广告的投放主要来源于游戏及专业行业广告主，与传统品牌广告主相比他们具备更加专业与高效的移动营销思维。此次传统品牌马大姐转战移动端，上线期广告创意形式比较单一，经过双方团队的合力优化下，针对广告创意形式、投放形式、投放频次、投放时段以及投放人群进行了有效的优化与调整，实现了精准投放。与此同时，增加了定位媒体类别，在娱乐、游戏类基础上增加了工具、生活服务、金融、新闻资讯等；投放广告创意形式也由插屏增加了开屏形式；通过移动DSP技术优势在9.4亿日均数据吞吐量基础之上，根据马大姐品牌属性定位数据标签，完善目标人群。

1、人群优化：通过数据统计，确定目标人群为18-35岁学生、白领及城市居民。

2、时段优化：测试阶段发现，在周一到周五的上午11点-下午2点，晚上8点-10点，互动量和点击量明显较其他时段高，在后续投放中，定向这一时段集中投放。

3、算法优化：利用点入广告特有的自动试探和自动出价功能进行优化。

4、曝光频次：分析发现，广告曝光3-6次对于促进品牌认可度及后续的购买行为最为有效，后期利用cookie 定向技术，确定合理曝光频次。

5、优化方式：素材优化、时段优化、转化率优化。

6、定向策略：时段定向、人群定向，从传播内容、地域、行为、受众性别、年龄、地区、喜好、需求、兴趣等。

7、单个人群标签：单日曝光频次3-6次。

8、地域选择：北京、上海、广州、深圳等一二三线200+城市。

结合春节移动营销策略及自身品牌影响力有效的将传统网民转化为真实购买或潜在购买用户，进而提升点击率及营销转化率。

传统品牌广告主进入移动营销的最佳解决方案就是通过与专业移动广告平台的合作来推动营销模式的转型。而在移动营销领域，专业移动广告平台以精准营销为导向，技术优势明显、精细化运营专业、广告形式多样、系统平台稳定、汇聚大量优质媒介资源，可以为传统品牌广告主建立专属的移动营销方案和广告投放创意。

众多移动广告投放平台中，点入以其自身的资源整合实力、绿色营销解决方案、开发者高效变现能力以及品牌张力成为专业移动广告平台中名副其实的“领导者”,点入DSP平台无论是数据挖掘，投放优化，还是创意策略都已经相当成熟，通过定向投放的方式让广告投放更加灵活可控，有效减少投放成本，增加用户转化率。马大姐品牌发力移动端市场，联合点入成为其进入移动营销领域的最佳选择。