跨界创新 蒙牛滴滴开启战略新模式

2015年春节、元宵节已经过去，该是努力拼搏了，小伙伴们准备好迎接崭新的一年了吗？2015你有哪些规划？蒙牛的2015已经开启，蝶变创新继续发生。

跨界创新 蒙牛滴滴开启战略新模式

2014年11月，蒙牛与滴滴全面开启战略合作，以2015年春节为契机，实现资源的最大化无缝对接，开展一系列打通线上线下的紧密合作。特别是在春节期间，蒙牛滴滴联合开展了整合营销行动，蒙牛以“牛运红包”冠名滴滴红包，推出“牛运红包幸福年”活动，不仅覆盖了滴滴专车用户，更是拉动了春节期间全民抢“牛运红包”的热情。

有业内人士表示，蒙牛与滴滴的跨界联手，不仅形成了一个1+1>2的跨界整合营销效应，更掀起了2015年春节营销的热潮。蒙牛通过整合资源，积极拓展消费服务渠道，创新产品体验，既打开了传统企业尤其是快消品行业的营销新局面，也为品牌注入了一点一滴有温度的人文情怀。

文化创新 加速品牌年轻化

当然，创新不止在跨界合作，文化上的创新更能引领创新潮流。近年来，蒙牛在文化创新上可谓费力不少。在2014年，蒙牛开创了国内首家360度牛奶生活体验馆，让市民通过创新体验的方式进一步了解牛奶，了解牛奶品质。而2015年开年，蒙牛从大众的文化喜好入手，不仅签约了当红小鲜肉组合TFBOYS掀起一阵青春的负波普文化浪潮，更是将国民男神李易峰、吴亦凡，坤少以及来自星星的“全”女神纳入牛奶陆战队，组成了一个全才大家庭。

据蒙牛集团休闲品牌管理部总经理赵兴继透露，“蒙牛一直在深挖研究当下年轻人，精准洞察年轻消费者脉搏，符合并紧贴年轻人需求，品牌态度年轻化，与年轻人群走在一起，真正玩耍在一起，使蒙牛成为一个正能量、有态度、时尚个性的活力品牌。”

产品创新 占领细分消费者味蕾

如果说，过去的一年，你曾经被萌萌哒的“大眼萌”所萌化，被智能牛奶“M-PLUS”所惊呆，那么，不得不说你已经感受到了蒙牛创新带来的点滴不同，这股创新的暖风在2015年仍在延续。

2月初，由蒙牛旗下富源牧业控股的独立法人公司壹清食品，举行了首款定制产品发布会，从消费者关注的“天然、健康、营养、科技、创新”等方向入手，重新定义冰淇淋，精心打造了奶、蜜瓜、奶酪三种口味的清真雪酪系列产品，以更加简约、健康和纯正的产品抢占消费者的味蕾和情感。

新的一年，新的延续。更好的战略，更好的品牌，更好的系统，更好的文化，更好的人，从而为消费者提供更好的产品和服务。2015年，蒙牛正从更好出发！