飞鹤·腾讯合作案例荣膺中国广告长城奖广告主品牌奖

飞鹤荣膺21届中国长城奖广告组营销传播金奖

10月26日，第21届中国国际广告节在贵阳举行，本届主题为“创新促发展，创意赢未来”.飞鹤乳业凭借与腾讯专属打造的“QQ靓号”活动，捧得“2014中国广告长城奖？广告主品牌奖”.

“中国广告主长城奖”作为国家级的权威奖项，是中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选，是对企业品牌和广告领军人的最高级别的年度表彰。作为中国广告界最具影响力的年度评选之一，所有奖项均由来自各大媒体、广告机构的负责人及业内专家进行综合评议和投票评选产生。据了解，飞鹤乳业与腾讯公司合作打造的“QQ靓号”活动，是其首次试水互联网营销，不仅打造了互联网营销的新模式，还成功创造了传统行业与互联网品牌营销的经典案例。此次斩获荣获“2014中国广告长城奖？广告主品牌奖”,无疑是对飞鹤在提升品牌知名度、美誉度方面所做的尝试和努力的肯定。

飞鹤·腾讯合作“定制宝宝生日靓号”获广告组营销传播金奖

整合资源 个性定制

在此次的获奖案例中，飞鹤与腾讯公司不仅在双方的营销资源、大数据及婴幼儿产业领域都进行了深入的洽谈和广泛的合作，更本着与消费者的互通，在深入了解市场和消费者需求及行为习惯后，为消费者量身定制专属QQ生日靓号。此外，飞鹤还与腾讯视频母婴频道联手打造飞鹤专属“舒适成长学院”,巧妙地将线下活动与线上数字化传播有效结合，不仅使得活动主题与营销方式完美结合，更使营销效果最大化。

跨界合作 全线出击

谈及飞鹤与腾讯的此次战略合作，一位公关领域的知名人士这样表示：互联网思维不知不觉已经成了当下企业营销的新思路，飞鹤与腾讯公司的此次战略结合，正是传统行业谋求营销创变的一次破冰举动。作为深受消费者喜爱的民族乳业品牌，飞鹤乳业已经率先迈出互联网思维转型的第一步，飞鹤与腾讯公司的这种跨平台的跨界合作，无论于自身，于行业，都是积极的探索与尝试。

通过这次跨界合作，飞鹤乳业和腾讯公司，不仅升级了用户体验，获得了更多忠实用户。更重要的是，它以更加灵活、人性化的方式让消费者接触企业，通过线上、线下的结合，全方位地潜移默化展示了自身出色的专业性和多元化服务。

纵观近几年飞鹤在营销手段上的全线出击，可以看到，飞鹤除了跨界合作以外，还积极贯彻互联网思维参与娱乐营销，无论是与腾讯的合作，还是冠名“超级演说家”,都是希望借势全民盛宴般的娱乐节目影响力，谋求营销的创变，在新的市场浪潮中捕捉热点，抢占先机。在俘获观众的同时，为飞鹤的品牌带来更多的关注。

飞鹤相关负责人表示：“在全产业链布局完成以后，飞鹤的战略重心便逐渐向市场的深化建设、品牌价值的精心打造上。此次获得此项殊荣，对于飞鹤而言，是对我们肯定，更是鞭策，在今后的发展中，我们会持续高度结合产品推广与品牌宣传，进一步拓展消费者服务，并于更多渠道及营销方式之间寻求更为广阔的发展”.